广告语的语码转换与跨文化传播——解析法国品牌在中国的本土化传播策略

语言是文化的载体,同时也被认为是跨文化交流的重要途径.传播中出现不同文本的现象,恰恰说明了各国文化的多样性;而不同文本之间的相互转换也是现代社会文化传播的重要标识.事实上,语言符号在交流过程中充当了重要角色.     

法国广告传媒中有关数字符号的语义分析

众所周知,法国不仅被视为广告传媒业非常发达的国家之一,也被视为广告传媒创意的中心。解读法国的广告不仅可以了解广告发展的悠久历史,又可领悟现代广告发展的未来趋势。在法国,由于广告传媒触及社会的每一个角落,为广告的设计和广告的发展提供了极为广阔的发展空间,其独特的表现形式使它享有无限的创意要素。仅就数字符号而言,在法国的广告传媒中其表现形式也是多种多样的。从符号传播学的角度看,除了文字符号“0”系统之外,还有很多符号系统,它们共同构成了人类社会的“功能符号”。如有的广告利用一些简单数字符号比较完美地表现产品诞生的年代(有真实的、有虚构的),有的则是产品的配比、时间单位及专利符号,有些还具有明显的文化色彩和论证功能。本文通过对几则图片广告中数字语义表现形式的分析,旨在研究数字作为一个特殊的符号系统在媒体传播中的语义价值。