从产品五个层次到品牌五个层次看广告定位

广告定位并不意味着企业对一件产品本身做了些什么,而是企业在有可能成为顾客的人的心目中做了些什么.一个成功的广告定位,要在消费这心目中占据一个独特的不可取代的位置.现在我们接触的诸多广告,概括起来说,总体停留在基于产品五层次理论的广告定位.这样的定位是很容易被替代的.真正上升到品牌层面的广告定位,才能保证该定位在消费者心...     

活动营销带来全新局面——羊城晚报国庆三大活动分析

媒体作为形式独特的企业,也需要像一般企业一样创造符合自身特色的行销环境,如何适应外界激烈的竞争和巨大的环境改变,如何以更有效的方式和消费者沟通,如何塑造品牌和自身的独特性,如何增加在社会大 众面前的曝光率,如何以有限的预算创造出最大的价值……这一连串的问题,在“十一”黄金周羊城晚报报业集团举行的三大活动中可以得到满意的答复。