从导游“小黑诸鸣”的走红探析新闻传播创新策略

小黑诸鸣是全国优秀导游、杭州市终身金牌导游。除了“共同富裕”短视频,小黑的其他解说短视频动辄收获数百万播放量和数万次点赞。在信息泛滥的时代,小黑诸鸣“脱颖而出”的密码又是什么呢?本文在研究小黑诸鸣走红原因,特别是其爆款短视频传播特点的基础上,探析主流媒体进一步做强并创新新闻传播的策略。对标“小黑诸鸣说共同富裕”这一类表现主题内容的爆款短视频,主流媒体应该在三方面发力：一要在内容挖掘上再发力;二要在产品研发上再发力;三要在传播效果上再发力。随着网络科技的不断发展,当今主流媒体应做活出镜报道、做亮新闻标题、注重新闻内容的“多维构成”、创新融媒传播等,从而更好地产出优质内容、输出思想观点、做强传播效果,助力媒体“硬核”品牌建设。