手机音乐客户端传播的五大特征

2017年第三季度,腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手,与网易云音乐、百度太合音乐等平台展开竞争.当天,原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四大平台主要负责人,指导各音乐服务商公平竞争.手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新时代.2018年4月,艾媒咨询发布了《2017-2018年中国手机音乐客户端研究报告》.报告显示,截至2017年12月,中国手机音乐客户端用户规模突破5亿人,累计达5.05亿人,用户规模渐趋饱和.2017年第四季度,我国手机音乐客户端用户人数已经相比上一季度提高了1.81个百分点.在消费升级的时代语境下,手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型,并呈现出一些新的传播特征.     

新媒体时代音乐传播的现状与转变

随着信息技术的迅速发展,新媒体这个以数字技术为基础,以网络为载体进行传播的新媒介,凭借其四个独有的特性,在现代媒介大战的竞争中脱颖而出.本文围绕音乐传播在新技术发展的背景下,呈现的多样化、海量化、交互化、个性化、智能化五个传播特征,运用传播学的经典理论,重新阐释了新媒体时代音乐传播发展中的若干问题.     

网络个人音乐电台发展的困与路

2015年被看作是资本大量涌入网络个人电台的一年,使其呈现爆发的增长态势,2016年网络个人电台的竞争进入白热化的阶段。据《2016年Q1移动电台市场报告》显示,2016年移动电台市场总额将超过16.3亿元。从报告中可以看出,喜马拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓和多听占据市场份额最多,共计79%,其余网络电台的市场份额均不足5%。由此看来,数量众多的网络个人电台想要在竞争日益激烈的市场中生存下去,还是充满挑战的,毕竟喜马拉雅、考拉、荔枝、蜻蜓和多听等五大网络电台的实力雄厚,一时间难以超越。综观网络个人电台不难发现,其内容的构成主要以音乐为主。喜马拉雅等网络电台平台上以个人为主的音乐电台数量众多,网络个人音乐电台之间的竞争激烈,并呈现出内容同质化、受众固化、平台狭小、盈利单一等运营困境,以至于一大批网络个人音乐电台被淹没,甚至消失。