电视节目市场透析

近年来,我国电视事业有了较大的发展,在全国形成了强有力的宣传态。势,一些省、区、市电视通过上卫星,在国际上影响也越来越大。但是,与宣传方面取得的巨大成就相比,电视节目走向市场还显得十分薄弱,在国际市场竞争中未占据优势。其主要原因之一,就是未能充分认识到电视节目的商品属性,未能真正明确这种商品的具体属性的完整内涵及其专属意义,即电视节日本身是何种类型的商品,它在市场中是如何体现其商品属性的。根据马克思主义政治经济学的理论,作为商品,必须具备价值、使用价值、并用于交换这三个基本条件。对照上述三个条件…     

理论宣传如何电视化──宣传“两个根本性转变”理论的启示

我国正处在传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变、粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变的关键时期。电视作为我国目前普及率最高的一门现代大众传媒，自然成为服务和推动“两个根本性转变”的重要舆论工具．“两个根本性转变”的宣传，届理论宣传范畴．电视理论宣传历来被认为可视性不强，内容单调枯燥乏味，以致一度成为宣传薄弱环节．其实，这是人们错误地把电视报道的指导性和可视性对立起来，忽视了电视理论宣传的优势和特色。近年来，广东电视台的《摇钱树》、《经济广角》、《世纪直通车》等科技经济类栏目，在“两…     

电视节目的社会化制作

随着电视节目的需求量急剧增加,单靠电视台自身的制作实力已不能满足节目播出的需求,从今年四月份起,中央电视台五套(体育频道)、八套(文艺频道)节目实行“制播分离”,这是中央电视台今年体制改革的一场重头戏。 “制播分离”的基本特征是:除了主体新闻等发挥导向作用的内容由电视台承担制作,其它一般电视节目则放手由社会上的电视节目制作公司承制,电视台只管节目的购买、审查把关和播出,这样既可以有效控制电视台日益增大的成本投入,同时也有利于发动社会力量,通过更激烈的竞争提高电视节目质量。 酝酿之中的电视节目制播分离改革,正使越来越多的人动心。     

试论电视的企业管理

我国从计划经济模式到市场经济模式的转变,是一个巨大的历史性的转变。面对这一转变,电视有着双重任务：一是宣传市场经济,即从实践到理论作深度的宣传,以促进市场经济的发展;二是电视台要进行自身的体制改革,以适应市场和走向市场。电视台进行自身的体制改革,首先就要重新认识电视的属性。过去,我们认识电视的属性,强调它的政治属性———阶级性和党性,强调它的思想性———指导性或导向性。但在市场经济条件下,电视还具有产业性,电视台是生产精神产品的产业,也是服务性行业。既然承认电视的产业性,那么,对电视实行企业管理…