论大众传播中的第二传播

无论是何种学科理论,都经历过不断进取,不断逼近的过程,严格经受实践的检验,才能科学反映事物本质。传播学作为一门独立的学科已有十余年的历史了,人们对事物的认识也一直在不断地加深,新名词、新观念层出不穷,推动着学科的不断发展。如今,传播媒介早已不局限于纸体媒介,电视、网络等等高科技手段,无处不在、无所不能。即便如此,传播者们还是会有头疼的时候:不是守恒律、等价原理不再适合广告传播,而是需要传播者理性看待"狂轰乱炸型"的广告传播方式,努力地探索新的发现,探索一条科学的理性道路。创新一个概念有时或多或少会显得粗糙,但人们会在实践中对它进行检验、加工、演绎和丰富,成为新的理论。本篇借得物理学中著名的惠更斯原理,结合作者多年对广告的探索和实践,阐述第二传播的概念。