大学网络声誉的量化评价研究

网络声誉是大学的一种重要的无形资源,对人才流动与社会资源分配均具有重要价值。如何对其开展量化评价兼具理论与实践的重要价值。本研究在对大学网络声誉渠道充分调研的基础上,选取人民网、知乎、微博数据作为研究样本,通过网络计量与替代计量的思路,演绎并设计了大学网络声誉的量化指标体系,并对137所双一流高校开展了实证检验。研究结果表明,以人民网、知乎、微博为代表的网络信息渠道含有丰富的网络声誉数据;大学的网络声誉表现与大学的区位因素、类别因素均存在一定关系,理工类大学的网络声誉相对弱势。此外,本研究提出的大学网络声誉与传统大学学术声誉在顶尖大学的表现呈现了较高的一致性,且对部分社科类院校具有较强的识别作用。