程序化广告的侵权风险及管控对策

程序化广告通过建立消费者画像来实现广告的精准投放,为广告主在网络世界的产品宣传开辟出了新阵地,然而,程序化广告对消费者数据的不当利用会侵犯消费者的数据隐私权、自主选择权、商品知情权和信息安全权。本文在阐释程序化广告概念的基础上,分析了程序化广告存在侵权风险的原因,并提出应从技术、立法、平台自律及社会监督等层面建立起系统化的风险规避体系。