我国公益广告的隐性功能分析

本文运用社会学理论的相关概念,通过梳理公益广告的主题流变及我国政府对公益广告的管理方式,分析我国公益广告所具的有隐性功能,由此凸显公益广告的特殊文本意义及双重功能.     

法制报刊发展应重视小众化

中国报刊经过百年的发展．已由当初的不足两百种扩大到今天的近万种．形成了如今十分壮观的报业规模。更具里程碑意义的是报业开始的市场化、产业化进程,这种变化在国内是史无前例的。长期以来,法制报刊作为宣传民主与法治为宗旨的大众专业报刊。已经（或将）步入市场,来自市场的挑战已摆在面前。传播科技的发展使传播的许多方面正在发生根本性的改变。以往传播系统中的控制权正由传播者手中向受众手中转移。这种小众化转移的特性是依据不同受众的不同需要提供信息．用“窄播”改变了以往大众传媒面对所有人的“广播”特性。法制报刊在发展中重视“小众化”．是应对挑战的一个必要举措。     

美国企业政治倡导的动因、行为与多重影响——基于多案例的扎根研究

企业政治倡导指企业出于非经济目的,在与行业近乎无关的争议话题上公开发声与行动。经济全球化背景下,美国企业的典型政治倡导对商业伦理提出了新挑战,其产生动因、行为与影响值得关注。本文选取9个美国企业进行多案例扎根研究,丰富了企业政治倡导的定义;发现了“企业对倡导议题的认知情况”这一影响企业政治倡导走向的新要素;析出了企业政治倡导的价值与现实动因、行为特点及影响。争议话题、商业及文化环境等现实动因会激发企业采取制度建构、设定契约或者公开对话倡议等方式进行政治倡导,并呈现出“自上而下履行社会契约”的特点,倡导议题的一致性、合理性、真实性与极化程度对消费者、法律政策、企业及议题关注群体等的态度与反馈存在影响。     

论“隐指作者”的模糊化倾向

学发展至今天，由于各种因素的影响，在叙事作品中，出现了隐指作模糊化的倾向。这种倾向具体表现为隐指作的多元化和不确定化。因此，在一部本中只有一个隐指作的论断是不准确的。     

论西方现代主义对"新时期"小说的影响及其引发的思索

西方现代主义学思潮对中国“新时期”小说的影响主要表现在外在的写作技巧和内在的思想观念两个层面上。这些影响对原有的现实主义主流产生了极大的冲击，另外，学本土化和全球化的二元对立问题也随之产生。但无论怎样，在新时期小说中，西方现代主义创作原则已然成为了中国化的现代主义，具有了鲜明的中国特色。     

新环境视角下对广告概念的重新审视

广告环境的不断变化导致现行的广告概念难以有效解释实践当中越发复杂多变的广告行为及活动，这就要求有与当下实际状况相适应、相一致的广告概念的出现。基于这一视角，在分析了当下广告环境的变化后，建设性地提出了新的广告概念，以期能顺应变化着的广告实践活动。     

网络社区的营销传播价值探析

作为互联网交互式信息平台的集中呈现,网络社区以多元而灵活的形态被越来越多的网络用户所广泛使用,进一步实现了具有相近兴趣、追求、取向的人的聚合与交流,这使得网络社区具有不容忽视的营销传播价值。本文主要就网络社区的营销传播价值进行了分析阐述,并在此基础上对其做了较深层次的理论观照。     

视觉文化时代广告文案的生存境遇探析

在当今视觉文化时代,广告文案的生存似乎受到了挑战,越来越多的广告作品中,文字似乎变得多余。然而,广告文案的价值并没有丧失。从印刷文化主导下的读书时代进入视觉文化主导下的读图时代,文案的作用贯穿始终,是消费者记住广告的根基,因此,可以说在视觉文化时代,广告文案生存的关键在于如何让文案顺应时代的潮流而动。     

新疆维吾尔语广告现状及发展策略

新疆维吾尔自治区成立50年来,特别是改革开放以来,经济建设和各项社会事业取得了令人瞩目的成就。2004年全区国内生产总值是1955年的42倍,进出口额比1978年增长了244倍。广告业作为市场经济的一项产业,近年来随着经济的发展迅速发展。（具体见下表）     

互联网作为交互式平台的形成

Web2.0应用降低了网络用户主动参与网络内容生产的技术和经济门槛,人人制作与分享内容成为现实,并引致了泛传播现象的盛行。而互联网作为平台是Web2.0最为重要的结果之一:不再仅是单纯的媒介,而是全方位功能、资源整合的交互式平台,为参与各方提供自由交互的机制和通道,可降低搜索成本及交易成本。