全媒体时代电视媒体的转型发展路径研究

上世纪60年代,电视媒体的诞生给人们的生活带来了巨大的影响,从而滋生了所谓的“容器人”“电视人”的一代人。但随着数字、互联网等技术的发展,媒体格局和形态已经发生了质的变化,在音视频内容传递方面,传统电视媒体一家独大的局面早已不复存在。近几年,传统媒体一直处在与新媒体的博弈之中,然而在这个全媒体视听轰炸的时代,博弈并不是一个很好的选择,传统媒体与新媒体相互融合、携手共进,共同步入全媒体发展的道路才是实现长久发展的最佳选择。     

全媒体语境下我国跨文化传播策略解析

在全球一体化的新浪潮下,除了政治、经济等因素外,一个国家的文化软实力也决定了这个国家在国际舞台上的发言权和地位.信息时代新的传播技术层出不穷,为文化的传播带来了机遇也带来了挑战.在全媒体环境下,应充分把握住新技术带给信息传播的渠道、方式等方面的机遇,克服各种障碍,将我国的优秀文化传播到世界舞台上,获得各国人民的认同和理解,从而提高我国的文化软实力,使我国在国际上拥有更多的发声权和认可度.     

广告新闻化的是与非

随着市场经济的发展，企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位，不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下，注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度，在这种情况下，广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联，利用大家对新闻的关注度来传播广告信息，因此便出现了广告新闻化得现象，有借鉴新闻形式的广告文案，有有偿新闻．还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势，有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论，并分析广告新闻化产生的原因及对策。