浅析城市营销及其运作流程

城市营销作为一种全新的城市经营理念，越来越受到理论界和实际工作者的重视。城市营销在整合城市资源、提高城市知名度和美誉度等方面已经显示出不可替代的特有作用。我国的城市营销在实践上取得了一定的成绩，但总体上仍处于相对落后的状态，迫切需要实践和理论上的创新。本文在分析城市营销基本内涵及其特点的基础上，对城市营销的运作流程加以剖析。     

城市营销战略的环境分析

城市营销作为城市经营的重要部分,越来越受到各城市经营者们的关注,而城市环境分析又是城市营销战略制订的首要环节,只有充分地对城市面临的外部宏观环境、区域环境、主要竞争对手分析,对本城市内部所拥有的资源和能力分析,才能发现城市所面临的外部机会与威胁,城市自身所具有的优势和劣势,为城市发挥自身优势、避开劣势,抓住外部机会、规避威胁,开展有效的城市营销提供依据。     

城市营销战略的环境分析

城市营销作为城市经营的重要部分,越来越受到各城市经营者们的关注,而城市环境分析又是城市营销战略制订的首要环节,只有充分地对城市面临的外部宏观环境、区域环境、主要竞争对手分析,对本城市内部所拥有的资源和能力分析,才能发现城市所面临的外部机会与威胁,城市自身所具有的优势和劣势,为城市发挥自身优势、避开劣势,抓住外部机会、规避威胁,开展有效的城市营销提供依据。