营销搭台 大片唱戏——湖南广电大片营销前瞻

随着市场化、产业化进程的加快,我国影视剧市场的竞争空前激烈,已经从单纯的产品质量竞争、播出方式竞争进入到营销方式竞争的阶段。因此,要想通过自制大片实现高端转型的＂大片战略＂,不仅应着力打造富有思想性、艺术性、民族性、文化性的精品大片,还需在大片的营销方式上不断创新,这样才能从众多竞争者中脱颖而出,为高品质的大片赢得大市场、大收视、大效益。     

电视节目衍生品开发初探——以《爸爸去哪儿》为例

电视节目衍生品的开发对于电视产业链意义重大。以湖南卫视亲子户外体验类节目《爸爸去哪儿》为例,电视节目的高品质是衍生品开发的基础,衍生品需与电视节目在内容定位、受众定位、推出时间上保持一致,在此前提下,电视节目衍生品应品种多样、各具特色、营销渠道丰富,同时注意加强对知识产权的保护和利用。     

浅析报纸特刊的策划编辑

特刊是报纸满足读者深度了解新闻事件的需求的有效途径,具有非常态性、新闻性、综合性等特点。在内容上,特刊大致可以分为纪念性特刊、事件性特刊、专题性特刊。特刊编辑在策划编辑时应注意:特刊的编采机制可"特殊",特刊的选题策划要"独特",特刊的版面设计需"特别"。     

再论胡锦涛的新闻宣传新思维

提高舆论引导能力,必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向;必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力;必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性;必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局;必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力。胡锦涛总书记的重要讲话,是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分,开拓了马克思主义新闻观的新境界。     

马克思主义新闻观的新境界——学习胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的讲话

提高舆论引导能力,必须坚持党性原则,牢牢把握正确舆论导向;必须坚持以人为本,增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力;必须不断改革创新,增强舆论引导的针对性和实效性;必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局;必须切实抓好队伍建设,增强凝聚力和战斗力.胡锦涛总书记的重要讲话,是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分,开拓了马克思主义新闻观的新境界.     

慢一点·走出去·坐下来——论音乐综艺节目《时光音乐会》的三个创新维度

在湖南卫视新的频道口号“青春中国”的引领下,音乐综艺节目《时光音乐会》从三个维度独辟蹊径,大胆创新：在节目定位上,用“信”串起“音乐+故事”;在节目形式上,打造去舞台化的诗意空间;在人物关系上,真实呈现以歌会友的时光家族。慢一点、走出去、坐下来的《时光音乐会》,在节目研发制作中敢于探索,充分体现出创造性转化、创新性发展上的责任担当与主动作为。     

从生态环境视角探析湖南广电的市场运作

将湖南广电的市场运作置于生态学的生态环境视角之下进行考察和分析可以发现：在制度生态因子方面,需要通过制播分离改革恢复广电生态系统中各归其位、各司其职的正常结构;在经济生态因子方面,需要减轻“食物链”中对广告的依赖,在产业链中丰富盈利模式;在文化生态因子方面,需要加大文化输出步伐,维护广电生态系统的动态平衡;在技术生态因...     

湖南广电市场运作新探

市场运作已成为广电界的一个热门话题。探讨传媒市场运作规律,寻找适合中国特色的广电市场运作新路,是传媒市场实现社会效益和经济效益协调发展的关键。从2009年以来湖南广电在市场运作上的新尝试和新动向可以看出,管办分离、制播分离是确立市场主体、明晰产权关系的基础;延伸产业链,突破单一盈利模式,是加速形成版权经济的保障;文化营销是提升“快乐”品牌核心竞争力的“利器”;与新媒体合作、跨媒体发展,是打造新经济增长点的有效途径。     

真人秀节目《快乐再出发》的互动仪式作用机制探微

兰德尔·柯林斯认为,互动仪式有四种主要的组成要素,即群体聚集、设定界限、相互关注的焦点、共享的情感状态。这四种要素的有效组合,进而形成互动仪式发生作用的核心机制。真人秀节目《快乐再出发》借助亲身在场与虚拟在场共同构成群体聚集,经由局内人的界限设定强化群体认同,促使共同关注的焦点凝结出团结符号,并通过共享的情感状态激发出积极的情感能量,完整实现了互动仪式的作用机制。     

以人为本构建新闻宣传新思维——学习胡锦涛关于新闻宣传工作的论述

党的十六大以来,胡锦涛多方面阐述了以人为本、构建新闻宣传新思维这一创新的新闻宣传理论问题。要求新闻宣传要提高舆论引导能力;要求新闻宣传“要坚持讲真话、报实情”,充分尊重和满足人民群众的知情权;要求把贴近实际、贴近生活、贴近群众作为改进新闻宣传工作的重要指导原则;要求新闻媒体必须坚持以正面宣传为主,大力加强以社会主义核心价值体系为根本的和谐文化建设;要求尊重新闻宣传规律,讲究新闻宣传艺术,提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力;并强调以人为本的新闻宣传新思维,是科学发展观重大战略思想的重要组成部分。