商标战略在市场竞争中的运用

近年来,随着市场竞争机制的不断完善,商标的重要性日益被企业家们所认识。从市场营销观点看:第一,商标是构成产品策略的组成部分之一,它有助于创造产品形象,如青春、华贵、健康、威望、成就等,不仅满足了消费者实体使用的需要,而且满足了消费者精神享受的需要;第二,商标是定价策略的基础,企业利用商标所树立的信誉与所赋予的产品特色,可以在消费者心目中产生“产品差异化”(Product Differentiation)的效果,创造了差别定价的机会,只有在本     

中国服务市场开放与发展的对策

中国服务市场开放与发展的对策黄维礼，蔡贤恩世界经济发展的历史证明，一国经济体系的正常运转，不可能离开最低限度服务业（第三产业），即一国综合国力的提高须以服务业的发展为其必要条件。特别随着现代高科技的飞速发展，信息革命的发生，服务业的发展水平标志着一个...     

发展我国超级市场的若干问题探讨

发展我国超级市场的若干问题探讨黄维礼超级市场以革命性的经营方式在欧美出现后，立即改变了西方零售业普遍不景气的现象，从而刺激了消费需求，促进了生产的发展。半个世纪间，风卷云涌，直刮全球。如今，全世界已有超级市场逾６０万家。这一西方行之有效的零售经营方式...     

中国零售营销发展剖析

中国零售营销发展剖析黄维礼长期以来，我国第三产业发展比第一、第二产业大大滞后。九十年代，根据党的十四大所确定的目标，我国将要加快发展包括零售业在内的第三产业，使其在国民生产总值中的比重有明显的提高。我国零售企业如何认识当前零售市场的变化特点，适应市场...     

泉州市外商投资企业发展现状和对策

对外开放是我国的基本国策,吸收外商(包括港商、澳商、侨商、台胞)直接投资是对外开放政策的一个重要措施。全面地总结泉州市外商投资企业发展现状和特点;分析当前存在的问题和困难;探讨今后进一步吸收外商投资和办好外商投资企业的对策,对于泉州市深入落实对外开放政策,巩固利用外资工作成果,推动外向型经济的发展是十分重要的。     

台湾连锁商业发展现状与趋势分析

台湾连锁商业自50年代中期至今经历四个发展阶段，并具有一定本土特色，近年新的经营类型不断出现，但在竞争力、人才、经营技术等方面也面临困难和障碍。     

我国房地产市场发展与营销策略探讨

我国房地产市场发展与营销策略探讨黄维礼我国房地产市场在改革开放大潮中崛起、形成和发展。１９９２年至１９９３年上半年，是我国房地产业飞速发展的时期，全国呈现一股强劲的房地产投资开发的热潮。各地都想利用房地产的先导作用，带动地方经济的蓬勃发展。许多企业跻...     

台湾零售业发展现状与趋势分析

近年来,台湾零售业在受到人口、经济、政治、科技、文化、竞争等外在环境迅速变迁的冲击下,零售业的发展风起云涌、日新月异。不同形式的零售组织相继出现,零售的营销方法不断更新;传统的小型商店已无法立足、纷纷倒闭,影响所及,供应这些小商品的批发商倒闭势头与日俱增。台湾零售业进入了一个急剧转变的时期。 一、台湾零售业变革的原因 台湾近二十年经济发展迅速,人均国民生产总值超过6000美元,社会迈入高消费时期。消费水平的提高,消费者不仅要求精致的产品与服务,而且对购物场所的便利性及舒适程度的要求也日益提高。那些充满潮湿、紊乱、阴暗、嘈杂、拥挤的传统卖场已逐渐受到消费者厌     

开拓日本市场的营销策略探讨

日本已跃居当今世界第二大经济强国,无疑蕴藏着巨大的市场。但我国对日贸易逆差很大,原因种种,其中也涉及我们对日本市场缺乏了解,对日本商人做生意的习惯不太熟悉,开拓日本市场的营销策略不尽相宜。因此,认真分析日本特有的商业习惯和市场特征;汲取国际商界打入日本市场的成功经验;探讨开拓日本市场的营销策略;对于指导我国出口企业进军立足日本市场是十分有益的。