数字化转型背景下的广告公司并购研究

将大数据作为一种战略资源和业务驱动力,已成为广告公司数字化转型发展的主要内容和使命.并购作为一种从企业外部获取战略资源和服务能力的公司战略,正成为我国广告产业发展中的热点现象.以稀缺性的大数据资产作为并购目标,以产业链并购为基础,构建广告公司自有的数字化业务生态系统,以并购后的业务整合与经营协同保证并购绩效,成为数字化转型背景下广告公司并购的基本逻辑.     

“议程融合”理论下的公民网络表达特征——基于“崔永元调查转基因”事件的实证研究

文章运用议程融合理论,对"崔永元调查转基因"事件相关网民评论中的个体议题、情绪进行分类,通过数据分析,总结出网民参与网络公共讨论时的影响因素。     

财经媒体微博编辑发布策略研究——基于新浪平台的实证方法

研究设计说明(一)样本选择与数据采集我们从新浪网发布的《2012年新浪媒体微博报告》①中选择了经济观察报、创业家杂志、财经网等6家商业财经类媒体微博作为样本。考虑到数据沉淀的相对稳定性、回避重大节假日等影响因素,选择在2013年8月5日至12日这个窗口期进行数据采集,经过整理共获得有效观测记录2138条。(二)关键研究指标的界定     

区域中小型广告公司发展策略探讨

通过对区域中小型广告公司所处的市场和媒介环境的分析,指出区域经济发展所带来的产业和消费升级;广告主对于服务需求的深度化和多样化;新媒体营销传播平台的开发和利用,应是区域中小型广告公司制定发展策略的大背景。同时,提出了实施行业聚焦、突破传统广告行业的服务内容、对区域新媒体资源进行深度利用和开发、区域外合作,区域内联盟,实施产业规模化的具体策略。