新世纪对广播人才的素质要求

广东电台从80年代中到现在,是一个大发展的时期,大量的年轻人补充到队伍中来,出现了前所未有的生气,许多有创意的节目和生动活泼的节目形式是他们创造出来的。 但正如一些专家所说,21世纪在全球化、数字化的环境下,更高层次的广播新形态将会出现,因此,呼唤高素质的广播人仍将是广播事业发展的条件。如何适应未来的挑战,作为过来人,有些个人体会可以与年轻     

融入社区:电台重要的经营策略

在多频道竞争的环境下 ,广播电台如何能更有效地吸引听众和广告客户 ?美国的广播研究者和经营者认为 ,使自己的电台 (特别是地方电台 )经营“地方化” (ｌｏｃａｌｉｚａｔｉｏｎ ,ｌｏｃａｌｉｓｍ ) ,即让电台的节目和经营最大限度地融入覆盖地域的社区生活中去 ,为当地的听众提供切实的服务 ,是电台经营的有效法则之一。本文结合档案、文件研究法和调查、访谈研究法 ,通过机构考察、面对面访问、电子邮件调查及资料分析 (包括因特网上的资料 )等方式进行。(本文所说的中国电台 ,不包括台港澳地区的电台 )。有关电台“地方化”的理论研究…     

一个美国主持人和她的家庭直播室

11:45,多蒂(Dottie Ray)的节目开始了。 美国中部爱荷华市KXIC-AM电台的听众又听到了多蒂的声音。这个声音他们听了40年,太熟悉了,节目主持人多蒂仿佛就是他们家中的一员,他们知道一切关于她和她的家庭的故事。 安置在家中的直播室 不过,出人意外的是,多蒂播出她的节目“多蒂时间(The Dottie Ray Show)”不在KXIC电台本部的直播室,却是在她的家里。 和美国东、西部沿海车水马龙的大都市比较,爱荷华市简直就是乡下。城市的主体是有名的爱荷华大学,人们爱把这个城市称为大学城,而周围一望无际的农场则以盛产玉米著名。 米尔路希大街1851号是城市里一幢不起眼的长长的青灰色顶的两层楼房,周围既安静又有点冷清,几乎看不到一个行人。主持人多蒂就住在这幢房子里边的一套公寓里。而她的直播室,就安置在一个可以称为书房的小房间里。     

美国电台的广告经营分析

美国广播业的主体为商业广播,商业电台因节目内容丰富多彩、贴近听众生活,形式生动活泼、灵活多变而广受听众欢迎。几个大的广播集团公司在美国广播界中占主导地位。这些大广播公司在全国各城市有许多下属电台,形成联播网。各地电台主要对所在地听众播出地方节目,也每天播出所属公司的少部分重要节目,如新闻类节目。 广告是美国商业电台的主要经济来源。美国广播业在和印刷媒体和电视竞争的过程中,一直在调整自己的经营策略,不断寻找市场空间。自1985年以来,美国广播界的广告收入一直呈增长趋势:1985年65亿,1990年     

我们与受众互联——媒体网站工作者工作、生活状态调查

从最早的《神州学人》上网算起,中国传统媒体“触网”的时间不过5年多。在这期间,陆续有700多家新闻单位建立了自己的网站。 一个新的世纪开始了,新媒体在媒介格局中的地位日显重要。媒体网站工作者怎样看待自己的工作、生活以及自己的未来?请听他们怎么说——     

以差异化战略构筑竞争优势——南方电视台的成长之路

南方电视台(TVS)作为南方广播影视传媒集团的成员单位,是全国最年轻的一个省级电视台,从2001年12月20日开播至今只有不到四年的时间.     

中国广播改革回顾与展望研讨会综述

中国广播改革回顾与展望研讨会综述区念中“中国广播改革回顾与展望研讨会”１９９６年９月１７日至１９日在广州举行。会议由中国广播电视学会、广东省广播电视学会和广东人民广播电台联合举办。这次会议是在珠江经济广播电台建台１０周年的时候召开的。会议的宗旨是：以...     

营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究

在资讯不足的环境下,综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式,但当资讯管道越丰富,多频道竞争环境形成,受众对资讯选择的机会越多时,电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划,来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度,比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同,试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。     

一个美国城市电台的经营之道

电台播出大量听众欢迎的节目 星期一早上８时３０分,玛丽开始了她繁忙的一天。她是美国一家电台的广告业务员,此刻,她正在为当天早上在当地一家电力公司召开的一次会议做准备。该公司推销家用炉子和烤箱用的天然气,它委托玛丽所在的电台组织一个在家庭和花园进行的促销活动。 玛丽为合办这次促销活动已经准备两个月了,比如策划如何派送产品样品,如何进行现场烹调示范等等。作为回报,电力公司在玛丽的ＷＭＪＱ电台投放广告。该电台位于美国和加拿大交界处纽约州的水牛城,在纽约西北方向６４０公里左右,是当地最大的一家ＦＭ电台。 …