试论媒介一体化经营平台的构建

一、一体化媒介经营平台的界定传统媒体历经改革开放三十余年的发展,一方面我们承认其对中国社会依然保持绝对影响力的现实,另一方面我们却不得不正视这样的事实——传统媒体已经受到新型媒体冲击,其市场份额的日益下降、受众年龄的非年轻化、媒介内容的浅阅听化等已经成为不争的事实。广播/电视节目的视听率和期刊/报纸的发行量这些硬性指标总体上描绘出的是下行曲线,维持以往的成绩已变得越来越困难,更不要说上述指标的逆势上扬。     

裂变传播模式推动微视频发展

在广告微视频领域,一个有趣的现象值得关注：吴彦祖在2005年和2010年主演了两个微视频,都获得了极高的关注度。一个是2003年丰田汽车5分钟广告《新风威驰》,该片由张艺谋导演、知名音乐人朴树加盟,以“只播出一次”为噱头,让这部广告片在央视一套播出时聚集亿万关注的目光,这是典型的“聚变传播”模式,     

界面拓展激活广电媒体发展空间

<正>新型媒介界面驱动媒介控制权下移熟悉互联网的人都清楚,鼠标、键盘、电脑显示器、音箱等硬件以及互联网浏览器、可视化软件等软件,用专业术语来说统称为"界面",更准确地说叫作"客户界面",即以客户需求为出发点设计的界面。"界面"可以理解为信息传播者和信息接收者之间关系赖以建立和维系的接触面,包括呈现信息的物质载体的硬件(硬界面)和支撑信息系统运行的软件(软界面),其主要功能是实现信息的输入和输出。收音机的收音设备     

中国网络营销模式探索方向分析

借鉴日本电通公司的消费者行为分析模式.中国领先的几个网络公司纷纷推出服务于网络营销业务的营销模式,这成为互联网行业中一个值得重视的现象.通过对几个模式的对比分析,能够发现目前主流网站在网络营销服务上的核心理念及从网站自身推广角度构建的营销模式存在的不足.为适应网络营销行业的快速发展,互联网行业应该在行业组织的领导下,超越单个网络公司的营销理念,构建更具普遍适用性的营销模式,从而带动网络广告行业占有更大的市场份额.     

微博：从嵌套性机制到盈利模式——兼谈Twitter最受欢迎的十大应用

微博不是博客：嵌套性构成了微博产品发展的根本逻辑,也是解读微博影响力发生的关键之钥     

界面视域下的媒介权力与传受关系

一、界面:媒介人性化趋势的技术载体现代意义的“界面”(Interface)概念和许多技术词汇一样是个“舶来品”,在传播学以外的领域早已是一个常用词,泛指“物体与物体之间的接触面”①,在物理、化学领域,“界面”表示不同质物体间的接触面,如液体/固体界面.后来应用到信息科学领域,指的是“两种或多种信息源面对面交汇之处”②.在包括媒介传播在内的信息传播领域,“界面”可以界定为:信息传播者和信息接收者之间关系赖以建立和维系的接触面,包括呈现信息的物质载体的硬件(硬界面)和支撑信息系统运行的软件(软界面),其主要功能是实现信息的输入和输出.     

基于热点事件的网络伦理舆情特征分析

在互联网成为社会操作系统且超过半数人口使用网络的中国社会,基于网络渠道传达的公众舆情已然成为社会总体舆情的“晴雨表”和“风向标”,其发展态势直接影响着社会舆情的整体走向,而对于网络伦理舆情的研究则有助于我们对当下中国社会总体伦理状况的把握和判断. 对于具有深厚文化传统的中国社会而言,伦理价值在弥合人际关系上具有独特的作用.所谓伦理价值,是指社会成员明确界定相互间的行为规范,通过人伦之理维持文化共同体秩序的和谐与稳定.网络伦理舆情,一方面是现实社会伦理价值标准模糊与缺失的问题在网络场域中的移植,另一方面是由于网络新技术的发展所带来的虚拟空间的新问题.当前,传统伦理价值面临熟人社会向陌生人社会转型、现实空间与虚拟空间交叠等诸多挑战,①如何对当下网络伦理舆情现状做出较为清晰的梳理,为伦理舆情秩序重建提供现实基础,这是本文的出发点.     

新媒体互动界面改变传受格局

截至10月中旬,人民日报和新华社的官方微博粉丝数量分别为230万和300万左右,引来社会各界的叫好声。两个最高级别的传统主流媒体主动放下身段,将向网民传播、与网民沟通的界面下移到平视网民的高度,确实是官方媒体的一大进步。有人将这一转变视为新媒体倒逼媒体国家队话语改革的重要信号,一向以冷面孔示人的最高级别媒体能够主动求新求变,在我看来,这是新媒体互动界面带来受众权力提升的必然结果。     

新媒体互动界面改变传受格局

<正>截至10月中旬,人民日报和新华社的官方微博粉丝数量分别为230万和300万左右,引来社会各界的叫好声。两个最高级别的传统主流媒体主动放下身段,将向网民传播、与网民沟通的界面下移到平视网民的高度,确实是官方媒体的一大进步。有人将这一转变视为新媒体倒逼媒体国家队话语改革的重要信号,一向以冷面孔示人的最高级别媒体能够主动求新求变,在我看来,这是新媒体互动界面带来受众权力提升的必然结果。     

界面传播视域下的媒介嬗变趋势分析

本文基于媒介技术的视角,引入“界面”概念来考察媒介发展进程,认为用户界面是达成用户满意的基本要素,互动界面是衡量媒介进化程度的重要指标.并以界面友好度和互动性为指标构建坐标体系,衡量不同大众传播媒介的发展状态,并将其作为区分传统媒体和新媒体的判定标准.在新、旧媒介加速融合、数字媒介将主导融合进程的大背景下,界面传播能力考验着媒介经营者的智慧,并决定着媒体在行将到来的数字化生存时代中的位置.