题材调研与选题方案的实施——例析《美国口语大观》

一、题材调查针对我社英语图书市场销售一直处于徘徊不前的状况，１９９８年下半年，笔者提出了一个创英语品牌书的图书出版选题计划，但首先面临的是选择应试方面的英语还是选择大众化的口语，是选择休闲式的英语阅读还是选择专业化的英语阅读。为此，笔者开展了题材调查，目的是从调查中寻找新的选题，并获得新选题的信息，调查主要围绕以下三个方面的信息开展。１．读者的信息：笔者将英语图书分为下面五类：应试英语、英语口语、英语听力、休闲英语和专业英语，并设计了总分值为１００分的需求分值调查表，在合肥、南京、广州三城市部分…     

"一分半"注意力的启示--高效价廉的随书宣传

图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。     

我国出版业人力资源管理创新刍议

知识时代的经济竞争归根到底就是人才资源的竞争 ,出版社要生存 ,要发展 ,人力资源工作是不可缺少的一环。目前出版社的人力资源状况不容乐观 ,主要表现在三个方面。出版社的人力资源工作必须进行创新 ,才能适应知识经济时代的需要。     

新闻出版业资本运作及其效应分析

诺贝尔经济学奖获得者乔治·施蒂格勒曾指出：没有一家美国大公司不是通过某种程度、某种方式的兼并而成长起来的，几乎没有一家大公司主要是靠内部扩张起来的。近年来，国际新闻出版界明显加大了资本运作力度，新闻出版企业间的购并、重组风起云涌。２０００年初爆发的美国时代华纳出版公司（TimeWarnerInc．）与美国在线（AOL）购并案，涉及金额高达千亿美元，轰动了全世界。国际新闻出版界一个又一个巨型企业的诞生，无不是借助购并与重组这类资本运作实现的。我国新闻出版业经过多年快速成长与集累，已具备了资本运作基础。２００１…     

要注意“等号”的使用

要注意“等号”的使用中国科技大学出版社张春瑾等号“＝”是表示两个量相等关系的数学符号．Ｂ于量Ａ和量Ｂ，如果Ａ与Ｂ完全相同，则表示为Ａ二Ｂ。从这一数学规则可以看出等号的使用有四个要素，忽视任何一个要素，都会产生错误。要素一：一个等号应联系着两个量，而不...     

从e-BOOK到数字化出版社

以e BOOK为代表的新模式出版物对出版业进行了巨大的冲击 ,国内外出版社都必须应对这一严峻的局面。这场“出版革命”的趋势是出版社向数字化出版社方向发展。     

新选题项目的风险规避

新世纪出版业的竞争是选题、质量、成本和服务的综合竞争。选题是出版工作的基础,是整个出版环节中最重要的一环。在图书出版业告别短缺经济、迎来买方市场和中国加入WTO、迎来全球化竞争的大背景下,树立创新意识、精品意识,准确把握图书市场的个性化、多样化、多变化的特征,强化特色服务,是出版社生存和发展的关键。 创新是选题工作的灵魂,选题的创新有两个出发点:一是针对图书市场已呈现的显性需求,寻找满足这种需求的新的表达形式和方法;二是挖掘、触发和孕育读者的潜在需求,并以良好的方式去满足这种需求。 毋庸讳言,创新性选题项目的开发实施不可避免地带有市场风险。如何理性地预测项目实施的市场前景,做出正确     

选题立项调研个案分析

创新性选题项目的立项带有很大的风险性,如何理性地预测项目实施的市场前景,做出正确的出版决策,规避风险,取得良好的出版效益,无疑是出版工作的一个重点和难点。我们认为,在新选题项目立项实施前进行必要的市场调研,将会收到很好的效果。下面介绍我们的一个成功案例。2001年10月,为了帮助大学生克服英语学习上的词汇难题,顺利通过大学英语四、六级考试,我们打算实施一个题为“故事烙印”的大学英语四、六级词汇速记项目。根据心理学上所阐述的联想记忆原理,把大学英语教学大纲词汇表所列出的英语CET4、6级单词,按字母排列顺序分组,每组25…