全媒体传播体系的基本内涵、评价标准与建设路径

“全程、全息、全员、全效”是理解全媒体传播体系内涵的核心要素,是系统性、完整性、辩证性的统一整体。全媒体传播体系的关键指标体现为资源集约、结构合理、差异发展、协同高效,应做好清理落后资源,盘活既有资源并开拓崭新资源;形成组织、产品与运作的合理结构;在内容形态、媒体功能与受众定位上差异发展;统筹好各级各类媒体之间的关系,形成网上网下一体、内宣外宣联动的协同高效格局。全媒体传播体系的路径搭建应以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障,推进建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。     

主流媒体参与网络内容治理的行动路径——以南都大数据研究院为例

网络内容治理呼唤多元主体的协同共治,为主流媒体的作用发挥提供了参与空间。当前网络内容治理以“监管部门—商业平台—网民用户”的纵向结构为主,社会力量相对有限,多元主体的共治效能尚未充分发挥。本文通过对南都大数据研究院的研究发现,主流媒体作为网络内容治理主体之一有其独特的行动路径：以开展舆论监督的新闻生产路径揭示问题、以提供决策参考的智库运作路径贡献方案、以整合多方观点的公共服务路径凝聚共识。主流媒体在网络内容治理中的重要价值在于“连接”,可促进多元主体之间的原则性接触,从而产生协同治理的共同动机与联合行动,实现治理结构的优化。