微电影广告的创作策略研究

微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。     

寻道:优秀传统文化的创新表达——以《国家宝藏》为例

2017年12月3日,作为原中央电视台重磅推出的一档大型文博探索节目,《国家宝藏》在央视综艺频道盛大开播.节目聚集了故宫博物馆、上海博物馆、南京博物馆、湖南省博物馆等9家国家级重点博物馆,展示了来自9个博物馆的共27件文物珍品,由观众投票评选出的文物最终将入驻《国家宝藏》特展.凭借对于传统文化独特的解读方式,节目获得了业内外的一致好评,在收视和口碑方面均表现极佳.     

美国家庭教育指导师培养的实践及启示

美国家庭教育指导师的培养经历了初始期、上升期和稳定期三个阶段,已形成了集准入标准、资格认证、专业培训、工作管理、考核评估等于一体的培养与管理机制,旨在培养出经过资格认证的专业人才、遍布教育行业的职业人员、深入社会家庭的指导人士。美国家庭教育指导师培养的主要特点表现在：培养方向明确,专业要求严格;培养方式多样,多方协作;培养机制健全,管理科学。美国家庭教育指导师的培养实践,为我国家庭教育指导师的培养提供了借鉴。     

海外华语电视的中华文化表达策略——以马来西亚华语文化节目《籍宝乡》为例

2018年8月21日,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记提出了“展形象”的重要使命任务,明确了提升中华文化影响力的工作要求,提出要在新形势下推进外宣工作、提高国家文化软实力。华语电视对提升中华文化影响力有着至关重要的作用,海外华人所接触的华语电视,既有中国对外传播的内容,亦有海外华语电视频道生产的内容。本文的研究对象《籍宝乡》是马来西亚最大的华语电视频道8TV(八度空间)新闻及时事组于2017年12月推出的文化节目,节目以籍贯文化为主题,以纪实拍摄为手法,讲述马来西亚华人与其籍贯原乡的故事,以“满足”的方式传播中华文化,创下马来西亚本土文化类电视节目收视率之冠的成绩,节目首播的每一集作品都获得了50万以上观看人次的收视热潮,可以说,该节目是“一带一路”沿线国家中华语电视文化节目的典范。     

难忘的友谊

友谊, 一个多么熟悉的词啊!可是,你真正理解它的含义吗?下面这个小故事,或许会让你有所感悟。有一次,老师布置我们写一篇状物喻理的作文,我冥思苦想了一个晚上,也想不出写什么好,只好在《全国小学生优秀作文选》上抄了一篇名为《小草》的文章。     

我和象棋

每个人都有自己的爱好,有人喜欢足球、篮球或者画画,而我却喜欢下象棋。小时候,爷爷经常和别人下象棋,我总是在一旁观看,慢慢地我对象棋产生了兴趣,并学会了下象棋。象棋,成了我的最爱。可我就是下不赢爷爷,直到那个星期六的下午……     

马来西亚粤语广播的发展与受众特点分析北大核心CSSCI

从1938年马来西亚广播电台开设粤语讲古节目算起,粤语广播在马来西亚已走过80余年。粤语广播是马来西亚中文电台中最主要的方言广播。文章分析了马来西亚粤语广播的基本情况,论述了粤语广播在创始阶段从粤语讲古到粤语新闻节目,从国营电台到丽的呼声的发展历程,解读了粤语广播成为马来西亚中文电台中方言广播一枝独秀的传播背景,阐释了粤语广播的受众特点。研究认为,在"一带一路"背景下,马来西亚粤语广播可与广东各大媒体合作,共同讲好中华故事,传播粤语文化,实现内容共享与优势互补的双赢,在传承方言与延续中华文化的过程中建构海外华人想象的共同体。     

论微时代下微电影的优势与发展方向

互联网和移动终端的技术革新引发了"微时代"这一场信息传播界的革命,微电影面对微时代所带来的机遇和挑战,应突出其"短平快"的传播特质,发挥其"艺术性"的营销手段,寻求合理高效的突破点.文章从创作、传播、营销三个层面解析微电影的优势,进而探索微电影精品化与法治化、商业化与艺术性、平民化与专业化、品牌化与"微电影+"产业拓展的良性发展之路.