深度策划，让市场“立”起来-以《三峡商报》成功举办首届读者节为例

在泛媒体时代，随着新媒体的快速崛起，传统媒体的生存空间受到挤压。面对新媒体的冲击，作为传统媒体的报纸，吐故纳新；以品牌强化地方主流特性，以“实战”增强核心竞争力，以特色保持区域受众的优势地位，让纸媒焕发出新的生机。     

创新求变让市场为之“尖叫”——《三峡商报》成功推出湖北首份玫瑰花香报纸浅析

2013年8月,湖北《三峡商报》在湖北省报业市场首开先河,震撼推出104版玫瑰花香报纸,单日广告开发创收100余万元,通过“策”动传媒,为客户赢得了人气和效益,为市民提供了“一站式”消费平台,引发了市场“尖叫”,创造性地找出了广告经营新的增长点,形成了权威的舆论影响力。     

流量时代，媒体如何智造“IP”——以三峡商报举办“三峡大坝系列抖音挑战赛”为例

<正>近年来,随着信息技术飞速发展,手机、平板以及各类智能终端逐渐成为媒介传播的新载体。它们在改变着人们思维、生产和生活方式的同时,也推动媒体改变传播路径,向流量时代迈进。然而,在流量时代,传统媒体如何“变”中求新,赚取流量“红利”,变“环境变量”为“发展增量”,打造标签化“IP”,发掘媒体融合新路径,一直引发各方关注。2019年—2021年,《三峡商报》借地处“国之重器”三峡大坝之利,举“媒体+网红+活动”之力,运“全媒宣传矩阵”之势,连续策划推出“三峡大坝系列抖音挑战赛”。期间,作品播放量累计超过6个亿,点赞量突破9760万,并成功孵化出粉丝量400万+。影响力一度在全国百强中排名第13位（报纸类抖音号）、宜昌本土第一的三峡商报抖音号,成功打造出个性风格化“IP”,抢占了媒体融合创新的新赛道。