广播媒体的活动营销策略

碎片化是中国传媒大学黄升民教授提出的观点,他认为大众传媒已经由大众化到分众化走向碎片化,传统媒体的力量大大削弱,新旧媒体出现竞争和竞合并存的现象。同时受众市场也存在着碎片化现象,接受信息过多,心中没有权威。能否有效覆盖分众市场,达成与受众的互动成为媒体成功与否的分水岭。