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传播学上的逆向效应指的是:一条信息在传播过程中,过分强调一个方面(比如正面),忽视其它方面(比如侧面或反面),而使受传者产生逆反心理.譬如,我国有一个电视机厂,为向消费者宣传其售后服务工作的热情周到,在报刊上宣扬说在一个月内为用户维修电视机近万次.这样的做法,不但起不到宣传推广作用,反而会使消费者望而怯步.对领导政绩的宣传,同样要适度.例如,宣传某镇兑现该镇拖欠教师工资款10万元.读者看后会怎样想?本来就不应拖欠教师的工资嘛.按月付给教师的劳动报酬,这是世界通理,也是我国《教师法》所规定的.如果诸位有兴趣的话,翻开一些领导的总结、汇报看看,年年成绩都是很大的,都比上一年有进步,若只看近两年的,前些年根本就没有成绩,但前些年的汇报材料上成绩也是巨大的.因此,笔者认为:不论宣传什么,都要注意适度.否则,会出现逆向效应,产生副作用. 相似文献
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