赏析

在纪念人类登上珠穆朗玛峰50周年,纪念北京建都850周年之际,万科集团推出了它的系列平面广告。它的广告口号是"天地根,人居本"。     

企业的社会责任和广告诉求

本文结合广告实例,阐述了企业透过广告诉求和广告传播所表达的企业理念、企业文化,以及企业对社会肩负的责任。     

简约主义

所谓简约主义,就是在广告创意表现中,要以最少的语言文字与图像,传递消费者最需要的信息。这样,首先可以引起消费者的注意,并产生兴趣,唤起欲望,经过广告文案的说服,从而促成消费者的购买行动。     

巧用婴儿形象

优秀的广告就像电闪雷鸣,具有强烈的视觉冲击力,刹那间就能吸引住你的眼球,使其从千千万万广告作品中脱颖而出。     

广告创作中的人文关怀与说服艺术

传统的营销传播是以物为中心 ,而整合营销传播是以人为中心 ,作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始 ,然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析 ,说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义     

寓幽默于夸张之中

幽默或夸张识广告诉求中常用的手法,且往往会有意想不到的效果.     

中国广告创意30年探要

中国改革开放30年来,广告创意在竞争中向4A公司学习,从品牌意识的建立,到整合营销传播理念的形成,实现了质的飞跃。广告创意以人为本,注重人情、人生与人文关怀,注重国际化与中国风格、中国气派的统一。但广告创意中目前也还存在一些误区。     

独具匠心的象形幽默

达能品牌早已进入中国,并为国人广泛知晓。在其品牌传播中,也曾产生过不少经典之作。其中获得嘎纳广告节平面大奖的系列平面广告。可以说是独具匠心。此系列广告共为三篇,每篇以一种干鲜果品象征人体的一个部位,代表达能食品的一种特性。     

公关广告部门对新闻媒介的心理影响

公关广告部门对新闻媒介的影响是重大而微妙的。其中心理影响不容忽视。通常 ,公关广告部门分为商业公关广告机构与非商业公关机构。专职的商业公关广告部门 ,以商业利润为终极目标 ,注重通过大众传播媒介树立企业形象。除此之外 ,还有相当数量属于政府部门、学校团体、科研机构、公司企业与民间组织的公共关系广告部门 ,他们为了树立各自的“公众形象” ,传播各自的精神与文化 ,频繁地和大众传播媒介打交道。他们发布日常新闻 ,主持新闻发布会和记者招待会 ,制作散发宣传材料、录音、录像、小册子 ,“整合营销” ,每时每刻都在影响着大众传…     

记者提问的心理效应（下）——新闻心理学讲座之十一

在通常情况下,为了保证采访材料的真实、准确。记者在提问中应注意客观、公正,不带主观色彩。这类问题多为中性问题,为采访对象按照事实真相和自己的意愿回答问题创造了条件。比如,1989年12月,我国传播媒介报道社会各界人士对大学生上街游行的看法。采访时,有记者这样提问:“请问,您对最近一些大学生上街