健康知识付费产品描述的文本特征对购买量的影响

互联网医疗平台发布的付费健康知识是专业人员分享高质量知识经验、普通用户提升健康素养的重要途径。而产品描述是知识产品化过程的关键环节,影响用户知识付费行为。对健康知识产品描述的文本特征及其影响展开研究,有助于提高知识产品质量和购买量。文章以“好大夫在线”付费阅读产品为例,采用内容分析法对网络采集并筛选后的样本记录从知识产品描述的标题、引言、主题等多个维度进行文本特征提取、编码和测量,并基于统计分析探索其对用户购买量的影响和作用。研究发现:健康知识标题语气对购买量没有显著影响;引言文本可读性与购买量之间呈现“M型”关系,引言呈现方式对购买量有显著影响,通常复合型比单一型具有更高购买量;健康知识主题对购买量没有显著影响,但与引言呈现方式的交互效应显著,引言部分保持适度可读性更能吸引用户购买,可读性值过低或者过高都会降低购买量,病例叙事更能激发用户的付费意愿。     

为免化学处理CTP版材“正名”

富士胶片近来面向欧洲市场宣布了一项战略改变的决定,向其客户保证提供更为精确的版材产品描述,而这其中重要的举措就是：将放弃以往他们按照行业惯例对部分版材所采用的“免化学处理”称谓,而换用更为精确的“低化学处理”这一专业词汇来描述产品,并启用“lo-chem”这一崭新的标志．在相关“低化学处理”版材产品包装上使用。     

把自己卖到亚马逊

<正>产品名称:Philippe Dubost。原价:9999999美元。现价:加入购物车后谈谈,卖家承担运费,库存仅剩一件。机不可失,货源地法国巴黎,可选择礼物包装。产品介绍:具备技术能力和管理能力,5年网络产品工作经验,拥有企业家思想,精通英语、法语、西班牙语。客户评价:5颗星。……在一个购物页面中,有这样一个产品介绍,但当完全了解之后,才知道这是一份求职简历。菲利普·杜博斯特MBA毕业之后,一开始专注于创业,和朋友创办了租客点评网站,