“洋品牌”遭遇中国危机——宝洁 都是广告惹祸

上半年，犹如一场“流感”，一些“洋品牌”在中国陷入了品牌危机。1月，杭州一对新人在迎婚途中，因乘坐的本田车出故障而横遭车祸；2月，从亨氏食品中发现了苏丹红1号成分；3月，雀巢的宠物食品受真菌污染被媒体曝光，宝洁SK—Ⅱ使用虚假广告被媒体曝光，肯德基调料含有“苏丹红1号”成分被媒体曝光，强生婴儿用品含石蜡油成分被媒体曝光，联合利华“立顿”速溶茶含有超标氟化物被媒体曝光……一波未平，一波又起。4月，波音飞机被控其安-26涂层不符合防火标准；5月，雀巢被控其儿童奶粉碘成分超标；6月，中国洗涤用品工业协会公布的10种不达标准洗衣粉中，宝洁的“汰渍”赫然位列其中……这些跨国企业行之有效的危机管理系统，为什么失灵了？     

生命之树因竞争而开花

题目阅读下面材料,按要求作文。(60分)鹿特丹世乒赛结束后,师生们一起议论:生甲:太好了,中国队又包揽了全部冠军!这叫实至名归。竞技体育就得靠实力说话。生乙:但我更愿意看见外国选手成功挑战中国名将。一个国家长期垄断某项体育比赛的金牌,其实并不利于这一项目的发展。     

康亚斌：营销学实战化培训的推动者

他，是一位全能的营销高手，曾在世界知名日用消费品公司——宝洁公司工作12年，练就了一身出神入化的营销功夫，用他的话说，营销的最高境界，是营销员不知道自己知道什么，只要熟练掌握了营销技巧，无论是快速消费品还是某个品牌，都能用同样的手段推销出去。因为顾客所接受的，不仅仅是产品，更多的是营销者的思路和理念。     

电视商业广告的情感诉求浅析——从宝洁电视广告的原则说起

广告尤其是商业广告，其制作的目的是及引消费，劝说消费，诱导消费，而消费是有感情的，并且感情丰富，作为一个社会人，消费有生理性需要和社会性需要，并受到周围环境的影响，因此要打动消费，必须要对诉求对象进行情绪，愿望要求等情感上的把握，电视商业广告正是要通过创意，以画画，色彩，字，音乐等多种因素，激发消费的情感，进行“感情投资”，最终激发消费的购买动机，促成消费的情感消费，这就是情感诉求广告的功用。     

尿布的风波

20世纪80年代,美国生产婴儿尿布的头号厂家——宝洁公司,决定用在美国市场上最受欢迎的婴儿尿布,开拓中国香港和德国的市场。在一般的情况下,宝洁公司的产品每进入一个市场,都要经过“实地试营销”,以便发现和解决存在的各种问题。但这一次宝洁公司却胸有成竹地认为:尿布就是尿     

纽约时报：SNS的广告困局

《纽约时报》近日发表署名为兰达尔·斯特罗斯（Randall Stross）的文章称,一段时间以来,全球最大广告主宝洁公司在Facebook进行了一项＂实验＂,斥资在这家当今世界最大的社交网站上进行品牌推广。现在这项实验进展如何？     

应聘说缺点

“能说说你的缺点吗？”是宝洁公司考官面试时最爱问的一个问题,现在在几乎了所有公司招聘面试必问的一个问题之一。确实,看似不经意的一句话,却暗藏杀机：这个问题的杀机在于,面试人人说优点,无人说缺点,因为你的缺点就是公司要你与否的关键,你自己说出口的缺点也将成为公司现在不用你,或者将来解聘你的借口。     

宝洁之旅：能力才是真正的敲门砖

说到宝洁,也许还有人不太了解,但如果说到宝洁旗下的产品,我想用"家喻户晓"来形容应该也不为过.帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、舒肤佳、飘柔、潘婷、海飞丝、威娜、玉兰油、欧乐-B……可以说个个都是名牌.作为一家大型跨国企业,宝洁的产品遍布世界,因此宝洁人自豪地说:"每天,宝洁公司的品牌与全球广大的消费者发生着三十亿次的亲密接触."     

施乐及富士施乐将全面管理宝洁全球打印业务

美国施乐公司和富士施乐株式会社宣布,将全面负责管理宝沽公司全球打印业务,以帮助其降低20％。25％的运营成本。双方签署了5年的服务合同,施乐及富士施乐在为宝洁公司提供办公楼层打印管理服务的同时,还将对其移动办公的打印环境进行管理。     

跨国公司在华实施品牌阻击战略的思考

中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践。这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难。因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急。通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策。