联合国难民署国际广告片创意分析

1998年初,联合国难民署为了提升全世界对难民问题的关注度,制作了一则一分多钟的视频广告：中国中央电视台英语频道在1999年科索沃战争期间曾播发过该广告。这则广告没有战争后难民颠沛流离的生活画面,没有各国领导人关注难民境遇的言论,     

腾腾识字记

五岁多的腾腾是一个活泼可爱的幼儿园大班的孩子，平时经常参加拍摄一些电视节目和广告片，他的语言表达能力、表演能力和与人沟通的能力都很强，非常招人喜欢。但腾腾不喜欢识字，他的爸爸妈妈对此有两种截然不同的看法。腾腾妈妈觉得腾腾不爱学习，不如识字多的孩子聪明，甚至强迫腾腾识字；而腾腾的爸爸觉得不应该强迫腾腾识字，而应该让腾腾按自己的意愿过一个快乐的童年。     

媒体立体网 精准来护航

张默闻在天津共赢商大会发表的演讲,为天能集团构建了一个完整的传播框架。从根本出发,全面覆盖对手的声势,誓把天能电池传播到所有消费者的心中。第一招：权威卫视联合出动张默闻认为,     

停播商业广告=公益频道？

事由：进入2011年,重庆卫视的一系列动作在观众和网友中引起轩然大波,首先是将电视剧请出黄金时段,打造“省级卫视第一红色频道”,3月1日起,商业广告也被彻底请出该频道,用来填补“空窗”的,是新增的新闻类、专题类节目以及公益广告片和城市宣传片。     

裂变传播模式推动微视频发展

在广告微视频领域,一个有趣的现象值得关注：吴彦祖在2005年和2010年主演了两个微视频,都获得了极高的关注度。一个是2003年丰田汽车5分钟广告《新风威驰》,该片由张艺谋导演、知名音乐人朴树加盟,以“只播出一次”为噱头,让这部广告片在央视一套播出时聚集亿万关注的目光,这是典型的“聚变传播”模式,     

电视广告的创意及设计技巧

电视广告片看似“广告中的广告”,其实是市场推广中杀伤力最强的重武器。所以,电视圈里有三十秒定江山之说。它不仅制作费用高,而且播放费用也高,广告效果的好与坏也是它最明显、最直接。因此广告主及广告人都十分重视广告片的创意及设计技巧。当其广告的策略制订好,“对谁讲”、“讲什么”都明白时,而“怎么讲”就是最见广告人功力了。如果把电视广告创意比作是根火柴,那么目标受众就是根蜡烛,火柴只有先点燃自己,才能点燃蜡烛。所以创意人首先要让好创意点燃自己,才能点燃观众。要吸引并打动受众,就应高度重视电视广告的创意和设计技巧。     

报纸要向电视学习做公益广告

曹鹏在《新闻记者》2013年第6期撰文指出,中国最早的公益广告是贵阳电视台的“节约用水”广告,电视台在公益广告创意与制作上,始终保持着领先优势。由于近年来影视文化的发展,无论是在技术上、设备上、人才上,都为拍好电视的公益广告片提供了更理想的条件。     

勾起你食欲的广告

广告片,无外乎就是刺激你的购买欲望,而食品广告除了兼顾这一特性外,其最大的差别便是刺激你的味蕾,激起无尽的食欲。在本期的视觉赏析中,生活中随处可见的平凡食物,在策划人的独特构思下,摇身一变,出尽法宝地展现着它们无穷的诱惑力。     

广告传播的人文关怀诉求表达

日本的一则新干线旅游广告在创作表现上倾注了对普通消费者的爱与关怀。广告片中的人物是当地小站的站长、普通的农妇,站在原野上,欢迎客人的到来。伴着轻快温馨的音乐,他们深情地唱着“虽然风有点硬,但风景很美,你们穿暖和点,到我们这里来。浅浅的梦,蓝色的海,遥远的路程……”“飘着白云的天空,这么好的天气,我们总想去远方旅游,轻风吹拂的地方,你们清澈的目光,我们在这里相逢……”这些画面、歌词、韵律,表达了对消费者的真情与挚爱。     

费氏发球全解析

十三世纪,瑞士传奇爱国志士威廉.退尔擅于使用弓箭,是一位神射手。他用仅有的一次机会射中放在他幼子头顶上的苹果,挽救了自己的性命。而在七个世纪之后,瑞士网球天王罗杰.费德勒用一个网球重现了他的壮举。在一条仅在YouTube上播放的吉列剃须刀广告片中,同样沉着的费德勒穿着运动服,用发球技术将球打中了放在工作人员头顶的罐头。我们知道,了不起的费德勒对各项击球技术都了如指掌,不仅如此,可怕的准确性仅仅是他伟大发球的优势之一。