新媒体背景下电视剧植入式广告探究

植入式广告是区别于传统广告的一种新兴的广告形式,自上世纪90年代以来逐渐广泛地出现在我国的电视剧中。但当前植入式广告的应用水平普遍较低,存在植入手法生硬、受众排斥感复现等问题。本文以广告的基本理论为依据,分析植入式广告的创新形式、传播效果、存在的问题与局限等,为新媒体背景下国内电视剧植入式广告的创新发展提供借鉴。     

影视作品植入式广告的问题与对策

影视作品中频繁出镜的品牌产品以及台词中的产品广告语影响着观众的观感体验。植入式广告作为近年来最热门的广告方式之一,已与影视作品融为一体。植入式广告在影视作品中的大量应用,以及其背后产生的利益链条,使得植入式广告很难根除。本文由此入手研究植入式广告现象背后所面临的问题,并尝试提出相应解决对策。     

植入式广告运作的几个问题

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号,甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式①。     

植入式广告：放大电视资源的新利器

在传统电视节目的运行中,二类广告,也称之为“软广告”,一直以“擦边球”的形式游走于节目和广告之间而难以正名。今天,随着电视传媒快速地向市场迈进,一种新型的广告形式——植入式广告,正在各地蓬勃兴起,并越来越成为众多电视台实现营销突围的一把利器。一、竞争使然,大势所趋植入式广告也称为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视节目、电视剧和电影的内容或各类表现元素之中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而实现营销的目的。植入式广告的异军突起是市场运行和电视竞争日趋激…     

试论植入式广告在春晚中的应用

我们对春晚并不陌生,春晚在国人心中的位置毋庸置疑,随着社会的发展与新媒体趋势的到来,央视晚会中也开始加入了大量宣传企业产品的广告,这种新的广告方式被称为植入式广告,本文共使用了访谈、调查问卷及分析三种方法,分析了各种春晚植入广告的形式,并对它们的存在问题进行了相关探析,其中也涉及到了影响因素及关注度等问题,目的是为了提高大众对植入广告的重视程度,同时也带来更多企业对植入广告的成果研究,除此之外,本文所提及的植入式广告的理论基础与运作模式,对诸多学者也同样具有相关借鉴作用。     

论植入式广告的运用策略

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统媒体广告自身的硬伤逐步凸现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制.当今社会传统商业广告质量的良莠不齐更加加剧了受众的离心倾向.为了改变现状,我们开始尝试一种新的传播方式--植入性广告,"植入式广告"作为一种新的广告形式挺进了广告帝国,并在广告大家族中夺得了一席之地.本文针对植入式广告的运用策略进行了探讨,并提出了实施过程中需要注意和解决的问题.     

润物何以细无声——试论电视植入式广告的运作

植入式广告是指将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种营销方式^①。植入式广告也称为软广告或隐性广告,它与硬广告的不同之处在于利用了人类的知觉,将广告信息精心编码,使受众在不知不觉中接受了广告信息的刺激。     

透析春节联欢晚会中的“植入式广告”

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐.中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目.节目的高收视率意味着高额的广告收入.今年春晚的广告又有了新的内容,它不只是单价高达40万元/秒的10分钟常规广告,在整台晚会5个小时中还有一种广告时隐时现.酒桌上的产品、主持台前后的字幕、节目中的道具,甚至在报时和贺词中也我们也可以看到广告的影子.人们对其中的广告众说纷纭.甚至不少网民因此批评先前发布"今年春晚无广告"的央视为"中央广告台".虽然这只是部分社会成员的观点,我们却可以发现许多与广告发展、媒体广告经营相关的本质性的东西一一呈现出来.     

国产品牌植入美国热播影视剧利弊分析

本文通过对国产品牌植入美国热播影视剧的分析认为,国产品牌植入美国热播影视剧有利于国产品牌扩大海外知名度以及维护国内品牌领导地位;有利于引领国内广告主的植入营销理念走向成熟;有利于借鉴国外的运作机制,积累国际传播经验。但同时伴随着投入大效果微的风险,短效及停播的风险,滞后及过时的风险。针对这一系列风险提出对策,以期推动国产品牌植入美国热播剧的过程中更加理性、专业地完成传播任务,整合其它线上、线下营销活动,更好更快地提升品牌形象。     

如有虚假赔你10万，这个项目让马旭武半年赚50万

一个创业者最大的悲哀是：什么道理都懂,却什么也不去做,什么也不敢做,什么都做不出来,他的一生都在徘徊和后悔之中。43岁的马旭武是一名出租司机,月薪2800元,一家四口生活拮据,从媒体看到植入式社区公益广告项目的连续报道后迅速行动,结果用半年时间就赚了50万!在此郑重承诺：如有虚假,赔你10万元!