杰克·特劳特：广告定位理论的最早提出者

定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。但是,对于这一理论的提出者是谁,在何时提出,却有着种种不同的说法。经过笔者仔细地学术考察和文献查阅,可以确定,     

争夺王老吉红绿之辩

加多宝集团副总阳爱星至今也忘不了2002年那次神奇的转折点。在一个偶然的场合,阳爱星听说全球最顶尖的营销战略家、品牌定位之父杰克·特劳特将来华演讲并组建中国公司,阳爱星立即向集团举荐,并联络上了特劳特及其在中国新组建的团队。     

以大学看社会,以社会观大学

正大学@社会@傅军教授:"大胆假设,小心求证",这个理念自从17世纪诞生以来,使科学始终在改变着世界,让这个世界变得超乎想象的美好。要分清"假设"和"假说"的区别,科学思维的一个重要特征其实是"大胆假说,系统证伪"。@北大特劳特定位中心:人人网定位模糊股价大跌。改名字后,人人希望自己成为一家通用社交公司,服务于各个年龄段的用户,但它的定位不仅没有吸引到     

培训师的差异化战略

<正>在这个充满竞争的时代,作为培训行业中的一员,我们该怎么做才能脱颖而出·早在20世纪60年代,艾·里斯(Ai Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)在《定位》一书中已经给出了答案。其关于"定位"的一系列著作更像一盏盏指路的明灯,给在黑暗中寻找出路的人们指明了方向:要"与众不同",就要走差异化路线。     

杰克·特劳特：全球“定位之父”

在关于定位理论的第一篇文章中,杰克·特劳特曾举了一些例子,说明GE这样成功的品牌为什么不能在计算机行业中取得成功,事实证明他是正确的。由于消费者已经有了对企业原有品牌的固有印象,如果想一味的通过品牌延伸来使得品牌价值最大化,反而会造成品牌价值的流失。     

品牌的定位

自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时,定位理论击败众多强劲对手,获得这一殊荣。按照两位创始人的观点,定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消费者需要的形象,以便在潜在消费者心智中占据有利的位置。他们认为,定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,将早己存在的联系重新连接到一起。     

中国经济转型亟须清晰定位——专访全球定位大师特劳特

金融危机之后，中国大陆过剩产能愈演愈烈，经济转型举步维艰，这既需要国家战略层面的转轨，也需要企业层面的清晰定位     

较真儿的“自洁薄膜”

德国科学家巴特劳特是一个爱较真儿的人,他特别喜欢中国古代文人周敦颐《爱莲说》中的名句“出淤泥而不染”。     

品牌的定位

自从1972年美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特在《广告时代》发表了“定位时代”系列文章以来,定位观念在理论界和企业界得到广泛共鸣。2001年当美国营销学会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”时,定位理论击败众多强劲对手,获得这一殊荣。按照两位创始人的观点,定位的目的在于为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争产品的、符合消费者需要的形象,以便在潜在消费者心智中占据有利的位置。他们认为,定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西,而是改变人们头脑里早已存在的东西,将早己存在的联系重新连接到一起。