豪华型汽车的中国品牌形象战略——以宝马汽车为例

宝马进入中国16年,在中国市场始终保持着高端形象,凭借本身的品牌号召力对其负面新闻采取消极应对的态度。在这样的品牌战略下,宝马让大众产生＂跋扈＂的品牌联想,直接导致宝马在中国销量下滑。本文从宝马在中国的形象异化现象入手,探讨豪华型汽车在中国的品牌形象战略问题。     

“东方快车”

“东方快车”是一列豪华火车,它的速度在当时是非常快的。而且,它是第一列穿越欧洲的火车。     

英美等国家的火车

在英美等国家,如果人们要跨市旅行,就需要坐火车了。英美等国家的火车同我国一样,有快车(express)和慢车(local)之分。此外,火车除了有普通车厢之外,还有一种豪华型车厢(Pullman),里面有沙发(sofa)、桌椅等起居及工作设施,人们可以在里面休息     

大操大办之风还得狠刹

去年以来,山西省运城市各级纪检监察部门大刹大操大办之风已见成效,最近公开处理了6案6人,人们拍手叫好,但还有一些人我行我素,仍在大操大办。最近,在运城市一些地方,大操大办之风复活,笔者在一些县市沿途看到,特别是逢三、六、九的“好日子”,婚队用的小车全是豪华型的,有的竟多达20辆。我认为,婚丧嫁娶乃人生大事,设宴请客本无可非议,