狂欢建构、仪式化营销后的冷思考——以2017天猫双十一晚会的语言符号为例

2017年11月11日24点,天猫以交易额1682亿元的破纪录战绩圆满完成2017年的购物狂欢节。本文以2017年天猫双十一晚会的语言符号为例,探究该晚会对仪式化营销的运用,进而对仪式化营销进行思考。     

基于滞后主成分回归的电商平台广告效果评价研究

基于对广告投放相关变量的细分,考虑负二项分布中成功概率值在处理广告信息累积性方面的优势,提出负二项分布和主成分回归相结合的滞后主成分回归模型,并以天猫平台某口香糖广告投放为研究对象,采集该品牌真实广告展现和点击数据,进行了实例验证。实证结果表明,销售峰值的出现滞后于广告大力投放日,这体现出广告效应的滞后性和累积性。负二项分布对广告变量的滞后处理效果良好,所提出的滞后主成分回归模型能够真实地模拟天猫平台广告效应,并在提取不同渠道广告变量主要信息的基础上,较好地反映出广告投放各维度对销售额的贡献。作为点击计费广告,口香糖直通车和糖果类直通车的投入产出比普遍好于钻展,其中,竞争产品关键词、长尾词直通车的投放对销售额促进效果最为明显。星级店铺贡献率接近10%,不失为是一种很有效的电商广告。     

电子商务“双十一”网络营销策略研究——以天猫商家为例

电子商务的发展使得企业需要制定正确的网络营销策略,以更好地实现可持续发展。文章运用SWOT分析法,对2014年天猫商家"双十一"网络营销策略进行研究,分析了其营销方式的优劣势与面临的机遇以及威胁,提出了相应的对策,从而拓展网络营销的深度和广度。     

论媒介仪式的狂欢转向——基于央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析

2015天猫双十一晚会创造了高收视率和高市场占有率。这场媒介仪式,不禁让人联想起创造了国人30多年记忆的中央电视台春节联欢晚会,二者诞生于不同的时代背景下,也必将呈现新的特征。以央视春晚与天猫双十一晚会的比较分析为例,二者在文化根基、文化表演方式、仪式终极目标以及传播的价值理念这四个方面呈现的不同,印证了媒介仪式从联欢走向狂欢。而导致这一转向的根本原因是互联网时代,人们的多元化需求和个人欲望的膨胀。     

天猫整合营销传播案例分析

本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。     

一馆一文创——以全国图书馆文创联盟旗舰店为例

全国图书馆文化创意开发联盟以弘扬中华优秀文化,促进社会经济发展为目的,促进了我国图书馆文创工作的蓬勃发展。文章以全国图书馆文创联盟旗舰店为例,对平台销售馆藏特色产品进行分析,并提出共建共享、扩大营销范围,媒体融合、拓宽营销渠道,广泛调研、坚持需求导向,加强培训、打造专业队伍四点建议。     

B2C电子商务环境下的仓储配送模式探析

文章对比了B2C电子商务环境下的不同仓储配送模式,以典型B2C电子商务平台天猫商城为对象进行案例剖析。从宏观和微观角度分别阐释了国内B2C电子商务环境整体仓储配送模式存在的问题,综合地对B2C电子商务环境下的仓储配送模式提出若干发展建议。     

地方高校电子商务创业型人才培养的实践和探索

作为地方性高校,温州大学瓯江学院积极适应国家和地区经济发展需要,结合学校自身优势和专业特色,致力于培养高素质创业型人才。本文主要以温州大学瓯江学院天猫大学生创业就业实训基地为例,通过该基地的实践与探索,分析其优点与不足,并针对自身实际,提出相应的解决对策,以期更好地促进自身发展和为后来者提供借鉴和参考依据。     

受众对网络造节营销认知过程模式分析——以2015天猫“双十一”为例

近几年来,利用网络造节来营销变得广为流行。有些造出的节越来越声势浩大,这从天猫"双十一"历年的营销策划、销售总额攀升、舆论持久度都可看出;然而,有些造出的节日却逐渐销声匿迹。天猫营销的成功之处,是准确把握了受众在购物中的认知心理和消费心理,进而发展出新颖适当的营销模式。通过各种方式引起受众注意,促进营销信息的顺利表征,加深受众记忆,最大程度去除理性思维对购买欲的抑制,最终达到购买行为的实现。