在“狼”的追逐下奔跑——军队报刊走进市场带来的若干思考

目前的中国国防报是两种发行方式：一是面向省军区系统的公费订阅，二是面向全国城市报亭的市场零售——每周1期8个版的《军事特刊》(特刊周二上市，周一点印。周一下午要将8个版的标题电传给全国11个一级发行商，由他们视标题有无卖点，确定各自发行量，而后我们综合出当期总印数)。2001年我到后备部任职后，由于主要分管中国国防报军事特刊，所以不得不与市场打交道，不得不学习研究一些新的问题。在这里，我主要谈一谈办市场化报纸的几点感受。     

窃书糗事

在成为钓鱼高手或老手前,调标是最让人困惑的。实战越多,困惑越大,有时候脑袋挠破了也悟不出个所以然。至于刚刚入道者,兴致最浓,瘾头最大,这个阶段最爱琢磨又总是糊涂,于是,书店、报亭、小摊……无不留下寻觅人的足迹。然而身居农村,条件所限,专业书籍无处可寻。     

有感于党报进报亭

今年以来，人民日报、光明日报、经济日报等中央党报已进入北京市近2000个报刊亭。嗣后不久，在全国省会城市的报刊亭上也有中央党报及省市党报零售。这些党报都被摆在报刊亭颇为显眼的位置，“党报销售点”统一标牌引人注目，群众纷纷购买。由此看来，“党报热”正在掀起且呈上升趋势。     

从“叫好”到“叫座”——辽宁日报改版的意义

让订党报的人看党报．让不订党报的人买党报。2009年以来,辽宁日报先后进行两次改版创新．强势进入报刊零售市场。4月1日首次改版,提高了报纸的阅读魅力．在读者中引起一片“叫好”声：7月1日再次改版,实现了辽宁日报进报亭进家庭．让党报在市场上有了让人满意的“上座率”。     

不该丢掉的东西

大家都在等车,他到报亭买了一份当地的晚报,重新坐在自己的座位上。报纸厚厚的一摞,60版。他想,把这份报纸从头到尾看完,也就该检票了吧。他的对面,是几个蓬头垢面的农民工,可能正要返乡,地上堆着几个特大号的尼龙袋子,袋子里,臃肿地装满了东西。他们当中有一个女人和一个孩子,也一样蓬头垢面地蹲在那里。他们说话的声音很大,姿势也很张扬。这些农民工!他叹了一口气,想离他们远一些。他四下里看了看,整个候车室都满满当当的,好像没有剩余的座位了。他接了一个电话,对面吵嚷的声音几乎让他听不到电话里的声音。他几次都想发作,但转念一想,和…     

辽宁日报编辑部机构设置

“社会大众是党报理所当然的受众,党报是报刊市场理所当然的主角。报亭、家庭,也是党报的广阔天地。”     

大事记

时间决定战争的成败,两军对垒,谁抢先占领山头,谁赢得主动。时间也决定辽宁日报进报亭进家庭的成败,在第一时间把登载鲜活新闻的报纸送上报摊,辽宁日报零售就有了充足的时间。     

个案

除了强势处理省内政经要闻外,辽宁日报还及时传达来自中央的权威声音。进报亭进家庭后,对中央重大活动和重要新闻的报道,更及时、更准确、更全面     

省领导肯定赞扬辽宁日报进报亭进家庭

7月2日上午8点,省委召开常委会议。刚刚纳入国家战略的辽宁沿海经济带发展,是这次常委会重点研究的主题。     

美轮美奂的阿根廷哥伦布大剧院

举世闻名并号称世界三大歌剧院之一的阿根廷哥伦布剧院位于阿根廷首都布宜诺斯艾利斯市中心。剧院周围是繁华的商业街，从超市、影院、剧场到报亭、书店、餐馆、咖啡店，林林总总，鳞次栉比。这里从早到晚行人川流不息，入夜以后更是游人如织。周末的凌晨犹如平日的白天，依然车水马龙。