央视与省级卫视的广告博弈

目前,中央电视台与省台关系微妙。新闻采编上,二者唇齿相依:央视需要省台提供当地新闻,而省台必须完成上级部门下达的宣传任务,往央视上传电视片,向全国展示当地形象。因此,央视在地方没有设记者站的必要,省台替代了记者站的功能,而像新华社、《人民日报》等中央级的新闻机构鲜有不设记者站的,由此可见央视和省台关     

论当下“真人秀”娱乐节目的问题与突破之道

<正>作为目前各卫视台增加收视率、扩大影响力的重要抓手,电视"真人秀"娱乐节目以其"快乐"节奏在满足民众精神娱乐需求、缓释民众精神压力以及提升观众话语权方面成效显著。但随着人们欣赏水平的不断提高和个性化、多样化需求的不断增多,经过十余年发展的我国"真人秀"电视娱乐节目虽规模     

浙江卫视“中国蓝”品牌的整体塑造与推广

浙江电视台作为第一批上星的省级卫视台,在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础,目前在伞国的可接受人口为7.66亿[1],是国内最有影响力的电视媒体之一.其2008年伞面改版之后的迅速崛起一时在各频道间辐射出了巨大的冲击波,从而引发了媒体各界人士的广泛关注.浙江卫视的成功经验为走向产业化的省级电视台提供了可借鉴的模式,它的快速崛起也使得它在频道品牌形象的塑造和品牌扩张上的手段和策略,成为其它省级电视台可参考的一种范式.     

城市台电视剧场的品牌构建和推广

一、城市台电视剧场的区位优势 在我国电视业的竞争格局中,城市电视台是数量最多、最活跃的一个群体,却是一个相对弱势的群体。城市台在购买电视剧上的资金投入是无法与中央电视台和省级卫视台相比的。2008年,央视投入10．52亿元,省级电视台平均购剧资金1．12亿元,江苏台、东方卫视等部分省台购剧资金更是超过了2亿元,     

整体创新:《绝对唱响》的转型之路

在电视娱乐功能突然放大的大背景中,电视选秀节目一哄而起。目前,除了央视“梦想中国”、“星光大道”外,仅省级卫视台同类节目就达到30多个。问题是,继去年湖南卫视“超级女声”火爆异常外,各种选秀节目收视率渐呈颓势。可以不夸张地说,在观众巨大的收视能量瞬间释放之后,选秀     

卫视台如何建立创新机制

中国加入WTO已进入倒计时阶段，各行各业纷纷在研究应对策略，探讨如何趋利避害。新闻媒体不甘人后，各省卫视台更是处于深化改革迎接国际化挑战的风口浪尖。然而很多观众都有一个共同的感受，那就是大部分卫视台的节目从形式到内容基本相似，缺乏鲜明的个性和独特的地域文化色彩，少有创新，多见雷同。     

追忆往事感悟人生--解读湖北卫视《往事》栏目

湖北卫视台在世纪之交推出的叙事谈话节目——《往事》,在全国获得广泛好评,首次参加中国广播电视奖评选,与《实话实说》同时获得2000年度社教类栏目一等奖,并被北京有线台购买了在北京地区全年的播放权。《往事》像一片绿叶,为荧屏上电视谈话节目吹来了一股清新的空气。可以说.后来相继出现的央视10套的《讲述》、凤凰卫视的《鲁豫有约——说出你的故事》都有《往事》的影子。《往事》的成功,对电视栏目的策划与创新不乏启迪与借鉴意义。     

电视"战国时代"地市台的应对措施

这几年,围绕全国收视市场的大战在中央台和各个省级卫视台之间愈演愈烈,同时在省级地面频道和地市台之间夜展开了地市台传统收视市场的争夺。在强大的攻势面前,地市台传统的收视市场受到了极大的冲击,收视份额不断下降,广告收入出现增幅下降的趋势,如何在强大攻势面前保住并扩大原有收视份     

上下夹缝中，省级卫视变脸

省级卫视台的身份有点尴尬：说它的地位高过地方台．优势是上了卫星，理论上覆盖全国，甚至周边一些国家。但是节目质量和水平各方面实力都无法与中央电视台航空母舰相抗衡；要是目标定位在本省，打地域特色，又有那么多省内频道和地市台要分一杯羹。这上压下顶的滋味和夹缝里的角色确实不好受用。     

法制节目存在的问题与发展——以《正在行动》栏目为例

近些年,随着我国法制进程的完善与推进,全国各地法制节目也都蓬勃发展,各个电视台的法制节目水平都已大有提高,但是与此同时,法制类节目也暴露出很多的问题,如节目普遍模式化、节目选题单一化等,如果对这些问题不加以重视,必将阻碍法制节目的发展。本文以辽宁电视台都市频道法制栏目《正在行动》为例,针对栏目的收视率以及栏目存在的问题为整个法制类节目的改进