“拍里奥”的新奥妙

一年之计在于春，2月份也的确是国内球迷的“新春”——不仅各大国外品牌忙着引入新品，国产主流品牌的新装备也接连上架，Patio(拍里奥)就一口气面市了7款S系列球板(S-1到S-7)。其中，S-1和S-5的中芯层一反常规，没有沿习传统的纵向大芯，而是采用多块立木拼接。立木作芯材虽然不是什么新发明，但这两款球板所用芯材均相对略软，这样既获得了立木结构弹力均匀、     

广告传播中陌生化与本土化的“中国结”

2004年有几个国外品牌的广告在媒体上颇为引入注目。这就是：丰田公司的“霸道”汽车上市的广告“石狮篇”；立邦漆广告中的“盘龙下滑篇”，以及遭到停播的耐克公司的“恐惧斗室篇”。在这几则广告中都有令中国人颇为熟悉、颇为喜爱的中国元素出现。然而恰恰也是这些让中国人引以为豪的中国元素在上述几则广告中的应用，被认为是对中国化的歧视。     

微观点

李东生 TCL集团董事长兼CEO 我给大家一些数据．目前从销售额来讲,彩电市场在国内国产品牌大概占60％多一点,国外品牌不到40％。如果以数量来说,国产品牌占70％左右,外资品牌大概是30％左右。手机销售额可能国外品牌占了60％,国内品牌大概占了40％。     

品竿——“云潇天”

在进口钓具大行其道的竞技钓坛,诸多的国外品牌成为了竞技发烧友们的最爱。我们熟知的“shimano”“daiwa”“gamakatsu”等日本著名钓具企业的系列钓竿更是被广大钓鱼人推崇有加。     

国外品牌理论研究历程述评

自宝洁公司营销经理尼尔·麦克尔罗伊（Neil McELroy,1931）提出品牌经理制以来,随着品牌管理实践的深入开展．围绕“什么是品牌”、“如何创建品牌”、“什么是品牌资产以及如何评估品牌资产”、“如何开展品牌管理”和“什么是品牌关系”五个研究主题的逐步递进,国外品牌理论研究发展经过了品牌观念、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个阶段。     

荣耀08——图记2008体博会（上）

“荣耀08”,是北京奥运会乒乓球器材提供者红双喜2008年的主题词。它源自一个企业,却共鸣一个行业;它意指一个品牌,却沉淀一段历史。 2008年5月29日至6月1日的中国国际体育用品博览会,尽管部分国外品牌如蝴蝶、斯帝卡缺席,乒乓用品却与奥运同行,与海尔等北京奥运会赞助商共同进驻北京新国际展览中心1号馆——奥运主题与乒乓器材,共同见证“荣耀08”。     

突破传统 才会创造奇迹

正听过"七度妹"、感受过"七度文化""奇趣、可爱"的业内人士都知道,七度空间一直以与众不同的人格化沟通来作为营销的核心,这种方式确实为品牌注入了无限活力,良好的消费者洞察,诞生了很好的产品体验,年轻化的品牌策略聚合了无数铁杆的七度粉丝!让其在国外品牌林立的卫生巾市场中卓然超脱,而这样的品牌奇迹、这样的营销手法在卫生巾行业一直未被超越。我们发现,七度空间的传播策略也与众不同,这个     

代工企业——国外品牌客户的竞合关系与绩效研究

以99家样本企业的调研数据进行实证研究,探讨了本土代工企业与国外品牌客户之间竞合关系的类型和绩效差异。聚类分析结果表明,双方的竞合关系可分为强合作型、强竞争型、合作竞争俱强型及合作竞争俱弱型四类。回归分析结果表明,合作关系多个构面对升级绩效和经营绩效有较显著的正向影响,但竞争关系中制造、质量和价格等交易条件则对升级绩效有较显著的负向影响。方差分析结果表明,与客户建立了合作竞争俱强型的代工企业可以获得更好的升级绩效。     

行走在玻璃边缘

同款相似设计的产品,国内品牌玻璃艺术品的价格一般在200元至3000元左右,而国外品牌则在2000元至10万元之间。这些轰动与时尚潮流并不能概括中国玻璃艺术的真实状态,因为,在业内看来,真正可以代表中国玻璃艺术最高水平的,来自于学院派。     

品牌并购是市场规律

个人观点品牌,是个存钱罐,将金钱成本、时间成本投入进去,才能为品牌增值,品牌在无形中才能变得有价值。唯有如此,本土品牌才能走出自己的一条独特之路。