试论中国乳品加工业的过度竞争

本文对中国乳品加工业的竞争进行了深入分析，认为：中国的乳品加工业处于过度竞争阶段。市场进入成本底，行业不够规范，产业整体技术水平偏底，企业间底水平竞争是造成乳品加工业出现过度竞争的主要原因。因此，应当通过提高进入壁垒、加强技术研究、细分和规范产品标识，提高行业整体竞争水平等方式引导产业发展，使乳品加工业尽快摆脱过度竞争的困扰。     

电视媒体推介会全景透视

2008年是中国广告界特别的一年．作为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场．中国广告市场年规模达人民币2千亿元．北京奥运无疑是一场没有硝烟的电视广告战．地方电视媒体在2008年奥运期间一片惨淡．金融危机袭来,2009年的电视媒体推介会又拉开帷幕．各电视台都不计成本大开“推介会”．希望在新的一年能既赚吆喝又赚银两。     

报业“城池战”愈演愈烈告诉我们什么

广州、北京、成都、南京、武汉、天津、郑州……今日中国几乎所有的大城市，都已经发生和正在发生报业大战。新的报纸挟着“雄风”乃至“杀气”加入，老报纸不停地改头换面，价格战、新闻战、版面战、发行时间战、广告战、人才战……，“八仙过海”、各使绝招，报业市场“狼烟滚滚，硝烟弥漫”。     

首都未成年人电视收视行为分析报告(下)

(接上期) 三、首都未成年人电视消费取向和收视渠道分析 考量电视及其相关产业要素的配置离不开对电视生产和消费的研究.在电视广告收入已经成为主要经济来源的局面下,即使在多种经营比较发达的电视台,广告收入所占的比重也高达90%以上,成为电视传媒产业结构体系中的支柱.从某种程度上说,电视媒体的竞争也集中表现为广告战,即如何吸引受众的眼球,引导受众消费心理和行为.     

四川广电 创新编排 爱心启航

岁末又至,各路媒体和商家"联姻"的黄金时期又到了,本来已经硝烟弥漫的广告战场上又见厉兵秣马,摩拳擦掌,随着各台推介会的纷纷启动,市场会将一张张风向标和媒体价值最直接地展现在公众面前,那么,作为西部强势媒体的四川台,2009年将会带给     

清扬对抗海飞丝：一场真正的洗发水广告战

联合利华终于出击了。而且来势迅猛,咄咄逼人。 联合利华旗下第三大洗发品牌——“清扬”,继“力士”、“夏士莲”之后,于2007年上市。联合利华大中华区总裁薄睿凯直言：“清扬的上市,将彻底颠覆国内去屑产品市场,打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状,而清扬的目标,将是通过三年的时间,在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位!”,其野心可见一斑。     

“金龙鱼”转身

益海嘉里集团在中国米业市场的开拓,引起业内很多人关注,也引来一些效仿者。《农经》记者注意到,在北京公交移动电视上先出现了“金龙负”大米的广告,以“4、5、6”数字标示自己的高端大米定位。随后,中粮、中储粮相继在这一平台推出自己公司的大米广告。显而易见,广告战已打了起来,我国高端大米市场渐呈群雄逐鹿景象。     

愈演愈烈的报业“城池战”

广州、北京、成都、南京、武汉……今日中国几乎所有的大城市,都已经发生和正在发生报业大战.新的报纸挟着"雄风"乃至"杀气"加入,老报纸不停地改头换面,价格战、新闻战、版面战、发行时间战、广告战、人才战……,"八仙过海"、各使绝招,报业市场"狼烟滚滚,硝烟弥漫".     

奥运广告战与电视事件行销

电视事件行销，就是通过电视媒体，企业介入重大的新闻事件、体育赛事、社会活动、历史事件和文化盛典等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度的传播活动，达到“一举扬名天下知”的目的。体育赛事无疑是很好的事件行销机会，因为大众非常关心体育。在这次中央电视台对雅典奥运会的报道中，我们空前领略了电视事件行销的魅力。     

广告传媒的表现手段

著名的美国商人希尔(George W·Hill)曾说过这样一句话:商场就是战场。这种比喻是不无道理的,现代的商品社会,市场的竞争愈来愈激烈,广告战亦愈来愈升级。在广告活动中企业或者商家为取得最佳的广告效果,为更好地推销商品,首先制定合理的商品促销策略,采取相应的广告的手段和方法。正确的广告策略,对确立广告创作方针,提出广告设计方案,具有重要意义。广告在实际操作中其信息传递是极为广泛的,其手段也是具体的,下面将部分广告的表现手段加以研究和介绍。