“三体”打造活性太阳雨

央视平台做品牌高度和高覆盖率、湖南卫视做集中传播爆点、优酷土豆做互动传播,三体传播矩阵的合成将会组成2015太阳雨最强势的媒介策略,这三个策略将不断从深度、广度、热度三个维度将太阳雨品牌力不断拉伸,真正地做到品牌向上。     

一场多点引爆的公益营销盛宴

此次与齐鲁频道携手打造"三九健康日"活动,双方充分整合了线上的媒介传播资源以及线下的活动营销资源,使得"三九健康日"的公益主张得到了最大范围的传播,形成了一场多点引爆的公益营销盛宴。员工口罩自拍朋友圈温暖接力首先,从公司内部传播层面来看,本次营销活动采用口罩自拍的方式,进行朋友圈的接力游戏,操作规则简单,并邀请公司内部的高层Boss带头参与,点燃传播爆点,最终在公司内部掀起话题。这一方面有助于为     

从“用户触点”到“传播爆点”——品味2023央视中秋晚会的创意之美

移动媒介快速崛起,让“眼球经济”成为一种新的消费业态。2023年央视总台中秋晚会为全球华人献上了一场精彩绝伦的文化盛宴,也让举办地四川宜宾这座城市火爆“出圈”。本文以2023年央视秋晚在宜宾录制过程为例,围绕技艺与文艺、文化与美学以及自然与科技等融合创新,探析2023央视秋晚节目策划、编排以及传播的内在逻辑和创意之美。     

网络舆论的价值发现——传统媒体如何面对网络舆论

网络舆论正在深刻地改变着舆论生态,本文通过研究网络舆论的发酵过程、形成机制、传播特性和公共价值,强调传统媒体与网络的共生互补策略,探讨传统媒体如何既秉承客观、公正、权威的传统和优势,又通过“选择”、“挖掘”与“引导”等手段,在网络舆论形成和传播的各个环节,实现网络舆论之“用”.     

“跑男”是个形容词

又一次,不可能变成可能。《奔跑吧兄弟》(简称"跑男"),一档以"撕"为主要爆点的电视节目,就这样悄然无声地一夜爆红。人们像被施了魔咒,不分昼夜地在网上自发刷屏。与面对长腿"欧巴"和娃娃脸"都教授"时的花痴表现不同,这一次大家尽管集体发痴,却是做了冷眼旁观、理性分析的"理智粉",还有不少是路人转粉丝的。我这才发现,咱们中国人真不缺技术流:第一次,一个简写     

大综艺 趣植入 巧营销

在"现象级节目""爆品策略"全面吸睛、吸金的大背景下,各大媒体平台使出浑身解数做综艺,真人秀类节目炙手可热,传播碎片化越来越严重的今天,盯热点、抢爆点,是整合营销资源的有效手段。通过节目的话题性,借助话题的娱乐扩散性,时尚快消费品可以在信息泛滥的媒体环境下较好地触达消费者,在