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策划就是计划、打算,就是筹划、谋划。对出版社而言,策划就是对重要出版活动的筹划,它包括选题策划、市场营销策划、宣传策划等。成功的策划,有助于提高选题质量和出版物质量,有助于创造销售机会,也有助于塑造出版社的整体形象。策划活动已日益为各出版社所重视。比如选题策划,各出版社或已设立了项目策划编辑部,执行选题策划功能,或赋予了编辑室或编辑人员选题策划的权限。再如营销策划,各出版社或设有与发行部平行的营销策划部,或在发行部下设立营销策划中心,或在发行部配备营销策划人员。显然,大多数出版社都将策划活动分散… 相似文献
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活动营销在报纸经营中占有越来越重要的地位,据统计,2013年在报纸广告的主要业务中,增长的只有3个类别,其中活动类占到了第二位,增长12.3%,可见活动营销在报纸广告经营中的作用.好的活动对于报业来说,不仅能够完善创收模式,丰富媒体内容,而且能够实现跨媒体融合.如何做好活动营销,充分发挥媒体整合资源和信息传播的优势?在实际操作中,有哪些行之有效的方法?笔者结合《天津日报》的实践,就如何做好报纸活动营销,作一些经验分享. 相似文献
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