前呼后应 浑然天成——《爱的芬芳》升格指导

【文题和要求】爱是人类一种美好的情感。爱对于人类来说,就仿佛是生命中的常青树,永盛不衰。它既是一个古老的话题,又是一个青春的话题,无论在哪个时代,它都是人类生活的一个主流,我们每个人都生活在爱与被爱当中,沐浴着爱的雨露成长。爱是联系我们每个人的纽带。请以"爱的芬芳"为题,写一篇不少于600字的文章,立意自定,体裁不限。     

为流浪儿撑起一个家——记北京光爱学校校长石青华

“我叫石青华,我是光爱学校校长,也是103个流浪儿的爸爸……有阳光的地方就有学校……”因为那则“芬必得”广告,更多的人认识了北京光爱学校校长石青华。由于缺少资金和其他方面的原因,自2004年学校成立以来,石青华已经带着他的孩子们搬了七次家。     

做创意其实是一次次角色扮演的过程

龙杰琦(Jacky Lung),北京杰尔思行广告公司(Cheil)执行创意总监。拥有23年台湾和大陆广告创意工作经验,历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,曾任职JWT、Bates、D’Arcy等公司,并于2010年11月加入Cheil,服务三星、好丽友等客户。工作期间,为芬必得创作的《石老师-103个孩子的爸爸》,帮芬必得品牌创造了历史业     

芬必得的成功——新型情感营销路线

虚假药品广告泛滥成灾,使药品广告面临信用危机。芬必得广告在此严峻形势下,循着市场的轨迹,摸着消费者的脉搏,成功实现了从功能诉求到情感诉求的蜕变,开辟了一条新型的情感营销路线,取得了良好效果。本文以芬必得及其市场大背景为引,推出其成功的广告案例,并透过一些独特的新型影视元素视角分析这则广告中潜藏的创意亮点及其文化内涵,并对这则广告成功的原因进行了分析。