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| 品牌包装的视觉传播研究——以玫琳凯的粉色事业为例 | |
| 引用本文： | 李梓瑄.品牌包装的视觉传播研究——以玫琳凯的粉色事业为例[J].东南传播,2014(6):141-143. |
| 作者姓名： | 李梓瑄 |
| 作者单位： | 陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安710119 |
| 摘 要： | "图像霸权"时代的到来意味着"视觉"越来越成为影响人们生活方式的一个概念,视觉文化作为一种社会文化传播现象,与日常生活紧密联系,而产品的品牌包装是这种联系的侧面写照。包装中的色彩是产品设计的重要元素,玫琳凯(中国)化妆品公司的"粉色理念"贯穿整个企业文化,体现了产品品牌包装的视觉效果给消费者带来的影响,进一步说明在视觉文化时代,品牌包装对于消费者的心理、行为以及树立良好的企业品牌形象的作用。 |
| 关 键 词： | 视觉文化 品牌包装 玫琳凯 粉色 |
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