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| 基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例简 | |
| 引用本文： | 李倩文.基于皮尔斯符号理论的传统品牌价值认知差异研究——以王老吉为例简[J].东南传播,2014(1):113-116. |
| 作者姓名： | 李倩文 |
| 作者单位： | 华南理工大学新闻与传播学院,广东广州510006 |
| 摘 要： | 皮尔斯一般符号学理论阐释的品牌,是一种“三位一体”的价值关系,在品牌三方要素的互相联系中,建立起品牌在消费者心目中的价值认知.通过调查消费者对王老吉这一传统品牌的价值认知,证明传统品牌的价值重塑受到消费者及品牌双方不同视域的影响,并对消费者的品牌价值认知差异及原因进行分析,试图为传统品牌的价值重塑提供依据. |
| 关 键 词： | 皮尔斯符号理论 传统品牌 品牌认知 视阈融合 |
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