网络淘品牌社区的传播模型研究——论“七格格”品牌社区的形成、发展和传播模型 |
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引用本文: | 韩佳璇.网络淘品牌社区的传播模型研究——论“七格格”品牌社区的形成、发展和传播模型[J].东南传播,2014(5):124-126. |
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作者姓名: | 韩佳璇 |
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作者单位: | 西北师范大学传媒学院,甘肃兰州730070 |
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摘 要: | 随着新媒体和电子商务的发展,品牌社区在品牌传播中的作用越来越重要。本文以品牌社区相关理论为基础,结合知名网络淘品牌"七格格"的成长实践,分析了品牌社区形成和发展的三个阶段,总结了品牌社区内的传播类型和特点,在核心消费者模型的基础上提出淘品牌的品牌社区传播模型——以核心消费者为中心的多个子社区松散关联而成的虚拟社区空间。
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关 键 词: | 淘品牌 品牌社区 群体传播 核心消费者模型 |
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