华莱坞大片品牌营销观念的思考与建立——从国产中小成本电影营销的成功经验谈起 |
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引用本文: | 杨晓茹,范玉明.华莱坞大片品牌营销观念的思考与建立——从国产中小成本电影营销的成功经验谈起[J].东南传播,2014(2):49-52. |
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作者姓名: | 杨晓茹 范玉明 |
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作者单位: | [1]浙江大学宁波理工学院,浙江杭州315100 [2]中国传媒大学传播研究院,北京100024 |
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摘 要: | 国产中小成本电影的成功营销以消费者心理需求为主展开,重视市场调查、精心挑选档期、以网络营销作为主要营销的手段,具有主动性和创新性。华莱坞大片品牌营销存在对市场定位重视程度不够、忽视消费者需求、档期选择存在被动、营销手段创新性不足等问题。随着产业环境、传播环境、文化环境和市场环境的变化,华莱坞大片品牌应该建立以下营销观念:重视市场调查,满足消费者观影需求;努力提高电影质量,减少对热门档期的过度依赖;关注pasomo营销模式发展趋势,积极创新营销手段;注重品牌维护,适度营销,避免品牌被过度消费。
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关 键 词: | 华莱坞大片 品牌营销 国产中小成本电影 营销经验 |
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