泉州闽南语广播媒体听众调查与广告策略探究——以《刺桐之声》频道为例 |
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引用本文: | 李玉秀.泉州闽南语广播媒体听众调查与广告策略探究——以《刺桐之声》频道为例[J].泉州师范学院学报,2013,31(1):98-102. |
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作者姓名: | 李玉秀 |
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作者单位: | 泉州师范学院文学与传播学院,福建泉州,362000 |
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摘 要: | 《刺桐之声》频道是闽南语方言广播的节目,是用闽南乡音、乡情连结海峡两岸的交流平台,具有独特的魅力和深厚的文化底蕴,这是电台与其他广播频道及其他媒介进行差异化竞争的核心资源。本文对频道目前的广播听众人群特征、听众收听行为和广告收听行为进行实证调查研究,充分了解听众需要的产品信息、了解听众能够接受的广告播放频次、时长等信息,对电台的广告经营策略,将有一定的借鉴作用。
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关 键 词: | 闽南语广播 听众 收听行为 广告行为 广告策略 |
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