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| 品牌个性的九型人格模型研究 | |
| 作者姓名： | 许志炜 黄静 |
| 作者单位： | 武汉东湖学院管理学院;武汉大学经济与管理学院; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金“企业领导者前台化行为与企业品牌绩效:关系、作用机制和管理逻辑”(项目编号:71172207) |
| 摘 要： | 针对品牌的个性化研究,将九型人格和营销学结合起来,用九型人格来预测不同人格的购买倾向和品牌选择,通过实验验证和SPSS软件分析表明:模型H1a、H2a、H2b、H2c、H4a、H4b成立,证明了品牌与性格的相似性对品牌选择的影响。 |
| 关 键 词： | 品牌个性 九型人格 人格转化 |
| 本文献已被 CNKI 等数据库收录！ | |