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| 耐用消费品的营销策略分析——以民用客机制造行业为例 | |
| 作者姓名： | 石丽伟 何明剑 |
| 作者单位： | 西南财经大学 |
| 摘 要： | 耐用品消费是能够在多个时期提供服务或效用的物品,具有购买时间间隔长、一次性支出金额较大的特点,民用客机是典型的耐用消费品,因此,能够以民用客机制造行业为例,来分析耐用消费品市场的营销策略.本文简要介绍了以民用客机行业的现状,详细对比分析波音和空客共同的营销策略和差异化的营销策略,并简要的说明了空客和波音面对的问题. |
| 关 键 词： | 耐用消费品 民用客机 营销策略 差异化 |
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