广告新闻化的是与非 |
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引用本文: | 武晋原.广告新闻化的是与非[J].现代企业教育,2010(10):137-138. |
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作者姓名: | 武晋原 |
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作者单位: | 安徽新华学院,安徽,合肥230088 |
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摘 要: | 随着市场经济的发展,企业必须要靠广告大战来维持自己在市场上的地位,不计其数的广告每天在对人们的视听进行着轰炸。在这种情况下,注意力成了稀缺资源。人们由对广告的厌烦、不信任到对广告的视而不见、听而不闻。很多广告就成了无效的信息传播。但是人们对同样是传播信息的新闻却给予了很高的关注度,在这种情况下,广告主和广告从业人员便想尽办法使广告和新闻有一些关联,利用大家对新闻的关注度来传播广告信息,因此便出现了广告新闻化得现象,有借鉴新闻形式的广告文案,有有偿新闻.还有的和一些有新闻价值的活动相连结。这些形式如果用的合理有的有一定的传播优势,有的则完全扰乱了市场秩序。本文旨在对这些形式进行讨论,并分析广告新闻化产生的原因及对策。
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关 键 词: | 广告新闻化 新闻性广告 广告性新闻 新闻事件 |
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