我国新闻出版“走出去”的理论与实践(下) |
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引用本文: | 范军.我国新闻出版“走出去”的理论与实践(下)[J].出版发行研究,2011(12):9-12. |
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作者姓名: | 范军 |
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作者单位: | 中国新闻出版研究院 |
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基金项目: | 新闻出版总署委托项目“新闻出版走出去体制政策研究”课题成果之一,课题编号F-1-0 |
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摘 要: | 四、我国新闻出版“走出去”存在的问题(一)对“走出去”的规律认识和把握不够,影响了“走出去”的效果.首先,对境外受众与我们在政治文化上的差异还缺乏深刻的理解和认识,在“走出去”过程中还没有充分考虑到受众的接受心理和接受习惯,因此常常把“走出去”等同于对外宣传,把“我想让你知道的”等同于“你想知道的”,导致部分出版物“自说自话”,缺乏针对性、吸引力、感染力.目前, “走出去”主要还是依靠国家推动、政府投资,很多企业积极性不是很高,内在动力不足.对“走出去”效果的科学评估也显欠缺,据了解,目前不管是管理部门还是企业或是研究机构,都还未建立起对新闻出版“走出去”效果进行专业评估的信息反馈系统,对境外受众接受程度缺少准确清晰的研判.
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