社交媒体环境下健康传播发展机遇与挑战--以微博为代表展开讨论

媒介是健康传播的主要平台和载体，以微博为代表的社交媒体的迅猛发展更是为健康传播发展带来了机遇，本文肯定了微博等社交媒体在信息共享、私人订制、答疑解难、增强心理归属、参与议题设置、构建修正机制等方面的积极作用，同时指出了微博把关机制缺失、虚假冗余信息泛滥、恐惧诉求、煽情语言、极化表达、健康营销等对健康传播的挑战。倡导积极发挥政府主导作用，提升公众健康和媒介素养，构建多元主体共同参与、平等对话与交流的良性微博健康传播环境。