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| 审美观照下的广告创意及其意义 | |
| 引用本文： | 贾明.审美观照下的广告创意及其意义[J].当代传播,2004(6):59-61. |
| 作者姓名： | 贾明 |
| 作者单位： | 上海师范大学人文与传播学院,200234 |
| 摘 要： | 一、广告的审美功能 广告是以一定的媒体向消费者传播产品信息和劳务信息的一种形式。广告最直接的目的和最主要的功能是促销。从广度上说，广告通过信息的传递，扩大产品的营销范围，不断拓展广告产品和劳务的市场。从深度上说，广告不是仅仅发布一个简单的产品或劳务信息，而是要尽可能打动消费者的心灵，形成消费行为。作为一种社会、经济、文化现 |
| 关 键 词： | 广告创意 劳务信息 消费者 广告产品 促销 营销 消费行为 广度 媒体 拓展 |
| 文章编号： | 1009-5322(2004)06-0059-21 |
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