直播带货下半场“东方甄选”的破圈启示

直播带货融合了直播形式和电子商务，满足了互联网时代用户的消费需求，具有良好的营销效果。随着超级主播的接连消失，直播平台秩序得以整顿，网络监管政策趋严，外部环境剧变使直播带货进入新阶段。文章以直播带货为研究对象，以“人、货、场”三个关键要素分析直播带货的整体现状，再以2022年火爆全网的“东方甄选”直播实践为具体参照，提出未来直播带货应侧重主播能力、产品规范、情感调动以及媒介创新，助力直播带货高质量发展。