广告传播中媒介社会责任的实现模式研究 |
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作者姓名: | 曾红宇 胡芳豪 |
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作者单位: | [1] 湖南大众传媒学院 传媒管理系,湖南 长沙410100 [2] 湖南大众传媒学院 体育卫生课部,湖南 长沙410100 |
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基金项目: | 湖南省教育厅科学研究青年项目“广告传播中媒介社会责任研究”(12B025)的阶段性研究成果之一。 |
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摘 要: | 广告传播中媒体应承担的社会责任在于媒介为促进媒体公信力,依据法律准绳,以社会效益为主,刊播让受众愉悦的广告信息。广告传播中媒介社会中责任的实现模式主要有三种:通过政府行为强制实施的强制模式,通过道德约束实现的自主模式,以及通过市场激励加以调节的诱导模式。三种模式相互作用,相辅相成,缺一不可。
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关 键 词: | 广告传播 媒介社会责任 模式 |
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